【丝路话语】娱乐团播要清爽干净

　　□ 关育兵

　　7月3日，中央网信办发布《关于开展“清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项行动的通知》，聚焦账号注册、规则设计、场景设置、未成年人保护等环节，剑指六大类突出问题。从专项整治到行业标准，两年间监管持续加码，释放出一个明确信号：娱乐团播的野蛮生长时代已经结束，清爽干净才是正途。（7月3日央视新闻客户端）

　　坦率地说，团播本身并无原罪。作为一种多人协作的集体表演形态，它强调编排配合与内容呈现，比起单人直播更富观赏性与互动感。正因如此，团播迅速成为不少网友的日常消遣——有人在才艺展示中获得愉悦，有人在真诚陪伴中找到慰藉，这恰恰说明团播具有正向价值。

　　然而，当一个本该清爽的舞台被异化为逐利工具，问题便接踵而至。一些团播直播间里，PK不再是竞技切磋，而是密集喊话“就差最后一点”，用倍数积分、梯度加成刺激用户“快速助力”；一些主播打着“解锁福利”的暗语，将打赏金额与低俗“专属互动”捆绑；更有甚者，直播间模拟酒吧夜店场景，以特殊运镜、情趣服饰、顶胯抖胸等低俗手段进行性暗示。样貌对比、互撕谩骂、炒CP、卖腐轮番上阵，把直播间变成了“流量杂耍场”。个别MCN机构更推波助澜——假扮“神豪”营造虚假消费场景，强制主播昼夜连播，批量复制低俗同质化内容。

　　这早已不是“娱乐”，而是一场精心设计的“情感收割”。

　　尤其值得警惕的是对未成年人的侵蚀。一些团播以“助播”“亲友团”名义变相吸纳未成年人，或穿着童装校服模仿未成年人语气，更有甚者以“处CP”等名目教唆未成年人冒用身份打赏。当孩子们面对的不是健康向上的内容，而是一套诱导消费的精密话术，网络空间的底线正在被悄悄突破。

　　乱象丛生的根源何在？在于“流量至上”的逻辑支配了一切。当平台算法向低俗内容倾斜，当MCN机构以“零基础高薪”“素人一夜成名”为诱饵批量造星，当打赏金额与主播的尊严、互动特权直接挂钩，整个行业的价值坐标便发生了偏移。逐利本无可厚非，但若以突破底线为代价，终将透支行业前途。

　　整治不是要消灭团播，恰恰是要让团播回归清爽干净的本质。2026年初，中国演出行业协会发布首个团播团体标准；此次中央网信办专项行动，则从执法层面压实平台与MCN机构责任。从行业自律到行政监管，一套完整的治理体系正在成型。

　　清爽干净是什么？是账号实名注册、机构亮明身份，让每一个直播间都可追溯；是PK聚焦才艺、打赏出于自愿，让互动回归真诚陪伴；是场景设计健康向上、内容生产拒绝低俗，让团播真正成为大众文化生活的增益项。唯其如此，团播这个新兴业态才能卸下包袱、轻装前行，在规范中赢得更广阔的未来。