【丝路话语】给明星代言戴上“紧箍咒”

　　江德斌

　　市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》。其中明确，明星应当严格遵守相关法律法规规定，做到依法、依规、诚信开展广告代言活动。不得为未使用过的商品作推荐、证明。（10月31日中新网）

　　企业花钱请明星进行代言合作，目的是借助明星的人气和声誉，提升品牌和产品的关注度、美誉度，从而获得更大的市场份额。而明星代言优质的品牌和产品，也能提升明星的形象和热度，对明星的事业发展有帮助。可是，现在很多明星代言出现问题，给消费者、投资者带来巨大损失，明星却风轻云淡地一句抱歉了事，至多在社会舆论的压力下，将代言费退还，并不会给自己造成多大影响，转身就去接下一个代言广告了。

　　此前，针对明星代言的监管力度不足，往往依赖于他们的道德良心，去选择优质产品代言。然而现实却未能如人所愿，在经济利益的诱惑下，许多明星并不曾仔细考察代言产品的质量，以及厂家的信誉度，也未曾使用过代言商品，只追求高额的广告代言费，丧失了基本的道德信用准则，导致明星代言失控，品质难以保障。一旦发生产品质量事故，明星并无经济损失，消费者却要承担后果，显然不合理。

　　其实，《广告法》对广告代言人有规定义务：不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。并明确虚假广告造成消费者损害的，代言人需承担连带责任。显而易见，明星如果未使用代言商品，涉嫌违反广告法。因此，多部门联合印发指导意见，乃是给明星代言戴上“紧箍咒”，防范明星滥用自身“光环”，牟取不合理、不合法的代言费用。同时，亦给明星代言划出规范标准，需要走合规路线，避免发生违法代言的情况。

　　明星需要爱惜羽毛，珍惜粉丝的信任，谨慎选择代言厂商和产品，主动遵守代言标准，规范自身行为，以免触碰法律红线。同时，监管部门也要严格落实指导意见，严厉打击明星违规代言行为，如果明星替商家做虚假宣传，踩踏法律红线做违法代言广告，不惜以身试法获取非法利益，令消费者蒙受巨额损失，甚至造成损害健康伤害，必须要依法严厉处罚，以达到震慑明星的效果。