【丝路话语】云端为翼，让“甘味”跨越山海、香飘远方

　　□张忠德

　　4月13日下午，首届“甘味”直播大赛颁奖典礼在兰州举行。从全国电商中心杭州扬帆起航，到黄河之滨圆满收官，历时百日的首届“甘味”直播大赛，以“甘味出陇、数字兴农”为主题，采取深度融合数字电商与陇原特色农业的兴农方式，将甘肃农产品的品质优势，转化为市场优势、品牌优势，为甘肃农业产业稳健发展注入了强劲数字动能，让“厚道甘肃·地道甘味”的金字招牌在全国市场持续闪光。

　　一部手机牵起黄土高坡与江南水乡，一场直播打破陇原好物“藏在深闺人未识”的困境。这场自去年12月启动的大赛，吸引1000余名选手同台竞技，500余款“甘味”产品入选官方货盘，创下2.68亿元销售额、18亿次全网播放量的亮眼成绩。它绝非普通直播竞技，而是陇原农业的“数字革命”，是甘肃以数字为桥，破解农业瓶颈、激活乡村振兴动能的生动实践。

　　大赛的破局点，在于用真实打破消费者对农产品的信任壁垒。当下信息繁杂，消费者选货总犯难，“甘味”直播的底气，就来自不加修饰的真实。主播们走出演播室，镜头对准果园泥土、农家院落，武都花椒的麻香、兰州百合的清甜，顺着屏幕直抵网友心底。这种“眼见为实”的坦诚，比精修广告更有说服力，让“甘味”从单纯交易变成人与人的交心。好东西无需花哨话术，坦诚就是最好的营销。

　　大赛更唤醒了“新农人”的内生力量，打破了城乡认知隔阂。过去，农民常被贴上“面朝黄土背朝天”的标签，如今“@甘肃鹏鹏”“@村花”等乡村代言人，懂技术、有网感。他们用短视频记录丰收，用直播连接市场，手机成了新农具，流量成了新农资。这种自我造血模式，比外部帮扶更持久，也证明土地不仅能长庄稼，还能培育数字技能和品牌意识。

　　大赛还重塑了“甘味”品牌传播方式，创新划分内容创作与直播带货两大赛道，让品鉴官讲好“甘味”故事，推介官对接市场。接地气的表达、实景化呈现，让消费者既买到好产品，也读懂“甘味”背后的地域文化与农户坚守。主播一句百合是“最真诚的祝福”，就让“甘味”跳出低价竞争，成为承载甘肃文化的载体。

　　从企业坚守品质、物流锁住新鲜，到直播扩大影响力，大赛推动“甘味”从零散销售走向标准化运营，实现从地方特产到全国品牌的跨越，这正是甘肃农业转型升级的关键。直播大赛落幕，但“甘味出陇”“甘味出海”才刚启幕。数字浪潮下，“甘味”需乘势而上，深耕品质、完善品牌体系，借力数字技术培育本土人才，让直播带货从“赛事热点”变成“常态模式”，将数字红利转化为农户增收实效，让深山好物走出甘肃、走向全国。

　　春满陇原，屏连天下。以品质为根、数字为翼、品牌为魂，“厚道甘肃·地道甘味”的金字招牌，定能跨越山海、香飘四方，把陇原大地的丰收喜悦传递到更远的地方。