【丝路话语】“国潮品牌”要善于讲好中国故事

　　 □ 付 彪

　　近日，一场以“赏新质奥运 鉴海丝风尚”为主题的泉州休闲体育品牌跨界快闪秀在北京国际俱乐部举行。现场采用“动态展演+静态展示”“非遗+时尚文化”等形式，彰显非遗之韵、时尚之美，汇聚推动“传统+时尚+科技”的传承发展合力。参与活动的使节们对泉州市在发展新质生产力方面取得的成就表示高度评价，表示愿共同推动与福建、泉州交流合作迈上新台阶。（7月29日《北京青年报》）

　　奥运是全人类的体育盛会。巴黎奥运会启幕，以“中国风”“中国范儿”“中国智造”为代表的系列“国潮品牌”在奥运赛场内外随处可见，向世界展示着可信可爱可敬、开放包容的中国形象，成为本届奥运会的一道靓丽风景线。这是中国文化软实力持续提升的体现，借助巴黎奥运会大舞台，向世界讲好中国故事，分享中华优秀传统文化的魅力。

　　泉州是共建“一带一路”的重要节点、古代海上丝绸之路起点城市。作为制造业大市和“晋江经验”发祥地，泉州拥有安踏、特步、361°、匹克、中乔体育、鸿星尔克、卡尔美等许多知名体育品牌。此次举办活动，旨在展示中国运动品牌风采和“中国智造”水平，展现泉州多姿多彩的文化。据了解，安踏、匹克、九牧王等泉州品牌在本届奥运会上刮起“泉州制造”的旋风，进一步提升了泉州体育用品“智造”的海外知名度和影响力。

　　近年来，国潮消费热度不断攀升，传递出中国经济增长的强劲动力。《2024中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国国潮经济市场规模为2.05亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破3万亿元。《报告》指出，近九成消费者认为国潮产品质量提升明显，年轻一代逐渐成为国潮消费主力军，更具时尚感和独特的文化内涵成为消费者购买国潮产品的主要动因。

　　“国潮品牌”具有广阔的前景，要善于讲好中国故事。国潮一头承续着中华文脉，一头连接着时代审美，两者的有机融合成就了国潮不断创新“出圈”。特别是运用潮流化的创新表达，“传统+时尚+科技”相结合的新设计、新营销，让“国潮品牌”展现出新活力，进而使得越来越多的消费者喜欢上中国传统文化，感受到优秀传统文化的魅力。

　　聚焦当下，不少“国潮品牌”乘着奥运东风，创新产品和营销方式，实现与奥运跨界对接。从杠铃到自行车、从乒乓球到赛场地胶、从虚拟现实到增强现实，“中国智造”“中国科技”延伸至奥运各个角落；从“逐梦”礼服到“英俑”行李箱、从懒人沙发到吉祥物“弗里吉”、从体育装备到时尚穿搭，“中国风”“中国范儿”借助奥运收获许多人青睐，彰显了“国潮品牌”国际影响力。这是文化自信的体现，也是传承发展的根基所在。

　　当前，“中国风”“国潮热”方兴未艾，给“国潮品牌”带来难得的发展机遇。期待更多地方、更多企业、更多品牌重视打造“国潮品牌”，并通过社交媒体、快闪活动等形式，分享自己的国潮产品，包括与重大赛事跨界交流，增强传统文化的传播力影响力。同时，着眼长远发展，打造持久的竞争力，以更精良的质量、更周到的服务、更富创意的产品，带给消费者更多惊喜，让“国潮品牌”长盛不衰，走出中国、走向世界。