【丝路话语】古建旅游持续出圈背后的“流量密码”

　　□ 付彪

　　大隐隐于市的“国宝”们正在静悄悄地等待被发现。去年秋天，一场“古建冒险”带火了山西。游客们化身访古人，沿着文旅部门设计的晋北打卡路线，举着精美小册子前往庙宇盖章打卡，还爬进古塔内部cos“显眼包”雕像神态、听守庙人讲故事……各种各样的新奇玩法，带动山西旅游热度持续飙升。今年，更多古建城市向游客们发出邀请。运城、福州、开封等地正在成为年轻人争相打卡的新晋热门古建城市。（6月11日《北京青年报》）

　　曾几何时，“文物古建游曲高和寡”的说法不绝于耳。以山西为例，其作为中国古建第一大省，被誉为“地上文物之库”，现存古建筑就有28027处，约占全国的十分之一，但许多叹为观止的古建并没有被国内外广大游客所知晓。去年国庆期间，山西文旅部门联合小红书发起山西古建入门指南、探访山西守庙人等话题活动，让“山西古建”成为访古最热门的寻宝地。在这股潮流的引领下，古建旅游持续破壁出圈，成为一种新的深度游主题。

　　据报道，今年春节、清明以及“五一”假期，与古建相关的旅游热度在节节攀升。今年4月，古建旅游在小红书站内累计曝光峰值超过1.3亿次，相关笔记发布量突破两万，这证明古建打卡在年轻人群里，已经成为了旅游的新趋势。基于这一趋势的持续升温，今年5月至今，山西、河南、福建三省文旅部门联合小红书发起古建进阶指南话题活动，推出概念视频《古建是个笨东西》，并落地覆盖九座城市的3条进阶探古线路和配套集章打卡活动。

　　新奇有趣的打卡玩法，吸引了更多年轻人参与探索“古建故事”，并带动“搜集古建”相关话题曝光量破2.5亿。站内的新晋古建网红打卡地运城搜索同比增加近900%，泉州搜索同比增加近200%，洛阳搜索同比增加近170%，开封搜索同比增加180%，福州搜索同比增长超120%。毋庸置疑，古建旅游持续出圈，体现了公众尤其是年轻人对高品质精神文化产品的旺盛需求，也是公众对文物古建认知提升的一种体现，并能助力历史文化传承。

　　古建打卡成为热门趋势，说明今天的游客对古建不再局限于远观，更追求不一样的精神享受与沉浸体验。有业界专家认为，旅游产品琳琅满目的当下，会讲故事的产品才能更吸引消费者。解读与鉴赏古建，需要很强的专业知识和艺术审美。这意味着古建的推广，需要用公众看得懂、接地气的语言来讲述文物古建背后的故事和古建知识科普。只有找到文物古建与公众容易理解和游玩的人文情感连接，才能拉近文物古建、历史文化与游客的距离。

　　推动古建旅游持续出圈，不仅要讲好古建的历史文化故事，还要以更多元、更活泼的方式展现古建的魅力。打开山西《古剑奇谭》打卡手册，从运城、临汾、晋中到太原，每一处都选择某个经典元素制作成印章。在福州，有人发现，俯瞰“福州四大园林之首”芙蓉园的最佳机位，是在一墙之隔的酒店；有人分享，避开人挤人的西街，去南洋风情的百年古建，哪些拍照点位最“出片”……这些新玩法，都可以吸引人们走近古建，感受古建魅力。

　　推动古建旅游持续出圈，还要在尊重和保护文物的基础上，不断改进和创新文物管理模式。古建游成为热门趋势后，社交平台上越来越多的用户希望允许拍照传播。对此，山西省文物局“听劝”，把景点原本“禁止拍照”的规定改成“禁止开闪光灯”，在科学指导、不损伤文物的前提下，真正意义上开放了游客拍照传播，和游客“双向奔赴”。重视听取游客声音，不断夯实服务根基，才能把古建旅游“流量”变为“留量”。