【丝路话语】电商碰瓷院士，让“傍名人”成赔本买卖

　　戴先任

　　近日，消费者木木(化名)反映称，12月23日，他在某电商平台为家人选购膏药时，发现一些店铺的相关产品宣传图片中有钟南山、李兰娟等院士的照片，产品宣称可以治疗关节炎、皮肤病和糖尿病等多种疾病。随后，他向平台反映了相关情况。25日上午，有客服人员回复称，已对他所反映的问题做了核查和处理，后续会陆续处理完。钟南山表示，他从未为任何商家包括电商代言、推荐过任何产品。(12月28日央广网)

　　一些电商产品碰瓷院士，在相关产品宣传图片中出现钟南山、李兰娟等院士的照片，让消费者误以为这些院士是这些产品的代言人，实际上，这些电商产品与被碰瓷的院士没有任何关系。虽然商家自称宣传图片中贴上名人照片，仅是展示，非名人代言，但这种做法会给消费者造成一种误导，如钟南山院士，在公众心目中具有良好的声誉和影响力，如果真是钟南山代言的产品，就可能让更多人信任。商家在未经授权的情况下使用钟南山的肖像宣传，侵犯了其姓名权、肖像权等权益，同时，还侵害消费者的知情权、选择权等相关权益。

　　这些商家所售卖的产品多为保健品，宣称可以治疗关节炎、皮肤病和糖尿病等多种疾病。根据相关法律法规规定，保健品不能宣传具有治疗功效，也不能使用误导性语言让消费者误以为有治疗效果。

　　不管是“强拉”名人为自己“站台”，还是碰瓷权威机构给自己“抬轿”，类似现象都并不少见。一些商品热衷于“傍权威”或“傍名牌”，往往是因为自身的产品质量并不过硬，甚至就是一些“三无商品”，把名人或权威机构当成了伪装、“遮羞布”。

　　对此，需要监管部门能够加强监管力度，严查类似“傍名人”的违法行为，严守食品药品安全红线，提高不法商家的违法成本，维护良好市场秩序。“被站台”的名人、相关机构等，对于侵权行为也要零容忍，积极维权。电商平台要尽好管理责任，对类似“傍名人”或“傍名牌”的商品，要及时下架，发现的问题也要及时移交相关部门处理。

　　不能再让“傍名人”或“傍名牌”成了无良商家收割消费者“韭菜”的利器。要让“傍名人”“傍名牌”成为“赔本买卖”，才能让类似违法行为销声匿迹。