【丝路话语】“羊了个羊”莫被借贷广告“卡死”

　　戴先任

　　小游戏“羊了个羊”火出了游戏圈，毫不相关的金融行业也正在受到游戏关卡设计的影响。9月19日，一家持牌金融机构的客服人员收到客户的投诉，说在玩“羊了个羊”获取道具时看到了该机构的插播广告，影响了游戏体验，还无法关掉广告。这家持牌金融机构相关人士表示，他们事前并不知道这个当红小游戏里会出现该机构的广告，而且广告是游戏方或者平台方设置的，他们也没办法关掉。(9月19日经济观察网)

　　近日，“羊了个羊”小游戏爆火，一时间成了“国民级游戏”，与数年前火爆的微信“跳一跳”一样，“羊了个羊”不需要玩家“氪金”(充值)，游戏公司全靠广告流量收入。比如玩家没有过关需要复活，或是需要道具，游戏会提示玩家观看视频，看完后即可获得复活机会或道具。这些视频即为广告，有游戏推广、商品销售、金融借贷等，随机推荐给玩家。因为游戏爆火，虽然不需玩家“氪金”，“羊了个羊”的广告收入想必也相当可观。

　　游戏不收玩家钱，通过内置广告盈利，这样的模式本无可厚非。但游戏公司、平台对投放的广告要严格把关，比如要严格审核金融机构的资质，不能发非法借贷广告。投放的广告也要适度、适量，借贷广告也要投放给目标客群，避免给用户带来不良体验。

　　2020年，京东金融在抖音等短视频平台投放的一系列借贷广告就引起广泛的批评，其情节设计被指缺乏逻辑、内容低俗，被网友嘲为“雷人”“无下限”。为此，短短三日内，京东金融两次公开道歉，承认其投放的借贷广告“一味地追求业绩”，存在严重的价值观问题。

　　另外，一些非法网贷公司也通过游戏等渠道投放广告，诸如“可以做到大额度、低利息贷款，对征信没有要求”“零抵押零担保，手机闪电放款”……不少人一不小心就掉进了不法分子的陷阱。

　　今年3月14日，银保监会消费者权益保护局发布2022年第2期消费者风险提示，提醒消费者远离过度借贷营销陷阱，防范过度信贷风险。对于无孔不入的借贷广告，每个人都要增强防范意识与法律意识，不要听信商家忽悠，不要相信天上能够掉馅饼，避免掉入“零首付”等“消费陷阱”。而对于借贷广告乱象，也需要监管部门能够加大整治力度；诸如游戏公司、网络平台等，也不能唯利是图，要尽好应尽的社会责任，不能什么广告都“照单全收”，更要以用户利益为重，这样企业也才有行之长远，由一时的“爆火”，变为“长火”。简而言之，“羊了个羊”闯关游戏莫因借贷广告等乱象卡在了用户体验这一“重要关口”。