【丝路话语】“灾难营销”屡屡翻车，商家为何不长记性？

　　陈广江

　　近日，郑州出现罕见持续强降水天气过程，全市普降大暴雨、特大暴雨并引发洪灾。截至7月21日0时，洪灾已造成郑州市区12人死亡，当地已转移避险约10万人。正当郑州特大暴雨牵动四方、防汛抗洪最吃紧的时候，多家企业借暴雨营销造势的做法，引发了众怒。（7月21日红星新闻）

　　最先引发谴责的是郑州本土房企康桥集团，该企业的海报上赫然写着：“入住高地，让风雨只是风景”。海报一出，网上骂声一片，康桥集团被指无底线蹭热点、“吃人血馒头”。21日早间，康桥集团发布“致歉声明”称，已第一时间将广告删除，并成立专项小组进行严格审查，对相关责任人予以免职、降薪、降职等问责处理。

　　被骂惨的不只是康桥集团，另两家河南本土房企——永威置业、亚星集团，也因“灾难营销”被骂上热搜。永威置业的广告语是“就算大雨让这座城市颠倒，有车位，无烦恼”，配图是一张被水淹过半身的汽车；亚星集团广告语为“暴雨突袭，你的爱车还好吗”，并称无车位“露宿街头、暴雨冲刷、爱车报废、人更受罪”。

　　多家房企同时把这场特大灾难当成营销噱头，是不约而同的巧合，还是“相互借鉴”的产物？不论哪种情况，这种在灾难面前“抖机灵”、为流量不择手段的做法，于情不许、于理不合、于法不容，必然会搬起石头砸自己的脚。企业借势营销本无可厚非，但不能没有底线意识和敬畏之心，不能把恶俗当有趣、把愚蠢当创意。

　　没有最蠢、只有更蠢，这场“比蠢大赛”还未结束。微信公众号“享道出行郑州”发布的推文更令人瞠目：推文的标题是“暴雨预警：‘我有点大，你们忍一下’”，一举蹭了郑州特大暴雨、吴亦凡事件这两个热点，消费灾难的同时还玩了一把色情暗示，如此无底线玩梗令人无语，被网友骂出圈自然难免。

　　灾难是一面镜子，照出了企业的不同段位和境界。在这次暴雨面前，很多企业闻“汛”而动，纷纷解囊驰援，用行动诠释企业责任担当。但也有少数企业非但不帮忙还添乱，为博眼球恶意消费灾难，不断挑衅着道德和法律底线，更挑衅着社会大众的容忍底线。

　　对于少数企业的“灾难营销”行为，仅有舆论谴责是不够的，还应依法惩治。《广告法》明确规定，广告不得出现“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等情形，少数企业借特大暴雨营销涉嫌违规，市场监督管理部门应介入调查，让那些乱抖机灵的企业付出代价、长点记性，也为那些蠢蠢欲动的企业敲响警钟。