【丝路话语】“爆炸桃”爆火，甜的是桃还是营销？

　　□ 王志高

　　据《新京报》报道，一种表皮带有裂痕的“爆炸桃”近期在电商平台走俏，商家宣称这是“稀有”产品，“甜到爆炸”。然而调查发现，这不过是商家将本应淘汰的裂果重新包装的营销噱头。这场看似创新的水果营销，实则折射出当下消费市场的浮躁与乱象。

　　这些“爆炸桃”到底啥来头？据专家解释，它们本是因品种特性、天气或管理不当导致的裂果，果农和批发商嫌卖相差、易腐烂，向来是线下市场的“弃子”。可到了电商手里，裂痕成了“特色”，“次果”变身“稀有”，甚至被吹成“比普通桃甜5倍”。山东蒙阴的果农说：正常桃批发价4元/斤，裂果1.8元/斤收，网上卖6块、8块都有，利润翻几番。原来，这哪是“稀有”，分明是把“丑果”包装成“宝贝”的生意经。

　　更耐人寻味的是消费者的心理。有人明知道是裂果，却觉得“裂开的桃子更甜”——或许是受了“歪瓜裂枣更甜”之类的民间说法影响，或许是被“限量”“手慢无”的营销话术裹挟。电商平台的销量数据更佐证了这一点：某店铺周销量涨5倍，月销千单的不在少数。可当消费者收到货，裂痕里藏着的可能是霉菌，是腐烂，是商家用“甜度玄学”编织的消费陷阱。律师说，若商家虚构“甜度倍数”“稀有品种”，已涉嫌虚假宣传；消费者若买到不合格产品，有权依法要求理赔。

　　“爆炸桃”的走红，照见了当下消费市场的某种怪象：只要给普通商品套上新名字、新故事，就能把“次品”变“精品”，把“瑕疵”变“卖点”。前有“藏乌梨”实为普通梨加工，后有“辣椒芒”不过是畸形贵妃芒，再如今天的“爆炸桃”——这些案例里，商家玩的是“概念游戏”，赚的是“信息差”的钱，伤的是消费者的信任。当“新奇”取代“品质”成为卖点，当“营销”盖过“产品”成为核心竞争力，最终损害的是整个市场的口碑。

　　要让“爆炸桃”这类套路无处遁形，需要多方合力。平台不能只当“传声筒”，得把好审核关，对“甜度虚标”“品种造假”的商品及时下架；监管部门不妨针对“网红水果”开展专项检查，对虚假宣传的商家依法处罚；更要紧的是，消费者得学会“拆穿”营销话术——甜不甜，咬一口才知道；是不是次果，看看裂痕有没有霉斑；品种真不真，查查农业农村部的认证信息。再花哨的名字，也掩盖不了水果本身的口感；再夸张的宣传，也替代不了真实的体验。

　　水果的本质是食物，不是流量道具。“爆炸桃”的火爆终会过去，但它留下的思考不该停止：我们需要的不是靠噱头博出位的“网红水果”，而是踏踏实实种好果、卖好货的真诚市场。当商家不再沉迷于“包装游戏”，当消费者学会为品质买单，我们的果盘里才能真正装满甜到心里的好桃子。