【丝路话语】售价99元的未名湖水，映照着收割和盲从

　　□关育兵

　　“未名湖湖水对多种植物生长具有神奇效果。将装有未名湖湖水的容器置于室内，有助于调节空气湿度。每日凝视未名湖湖水，可提振精神，激发智慧，EQ飙升。慎购，仅供观赏。”近日，记者在二手交易平台上发现，有多个商家售卖北京大学未名湖湖水，500毫升水的价格从20元到99元不等，有商家在介绍中如是写道。（6月10日中新网）

　　当“北大未名湖”的湖水被明码标价售卖，荒诞交易背后，暴露出的不仅是商家的逐利无度，更是社会集体理性的失守。在流量与利益交织的网络时代，未名湖湖水售卖事件恰似一面棱镜，折射出消费主义浪潮下的种种乱象。

　　商家的营销手段堪称“精准收割”的教科书。他们深谙大众对名校的集体想象——未名湖承载着学术殿堂的神圣光环，早已超越地理意义，成为无数人心目中的精神图腾。于是，这些商家摇身一变，将普通湖水包装成“知识圣水”，用“调节湿度”“激发智慧”等伪科学话术，将消费者的名校情结转化为赤裸裸的商机。这让人想起曾风靡一时的“状元笔记”，售价高达数百元却销量惊人，实则多为东拼西凑的普通笔记；还有某网红推出的“清北学霸养成课”，课程内容空洞无物，却凭借名校标签收割巨额利润。这些案例如出一辙，都是利用大众对优质教育资源的焦虑，用概念炒作替代产品价值，将情感消费异化为智商税。

　　部分消费者的盲从行为，本质上是社会焦虑的投射。在竞争加剧的当下，家长们为孩子的教育不择手段，职场人为提升竞争力病急乱投医，这种集体焦虑催生了畸形的消费心理。他们迷信“北大”二字蕴含的魔力，幻想一瓶湖水能赋予知识与智慧，正如有人花费高价购买“开光”手串祈求好运，购买“能量石”渴望强身健体。这种行为背后，是对速成与捷径的病态追求，是在现实压力下放弃独立思考的无奈选择。但教育与成长从来没有捷径，真正的智慧源于日复一日的积累，而非一瓶包装精美的湖水。

　　从更深层次看，未名湖湖水售卖事件也暴露出监管的滞后与漏洞。在网络交易边界日益模糊的今天，平台对商品上架审核流于形式，让这类虚假宣传的商品有机可乘。法律层面，虽然反不正当竞争法、消费者权益保护法对虚假宣传有明确规定，但违法成本低、维权难度大的现状，使得不良商家有恃无恐。这与此前某平台售卖“故宫御赐福袋”、伪造文创产品的事件如出一辙，都凸显出市场监管的不足。

　　值得欣慰的是，北大保卫部迅速回应，要求下架相关商品，这是对校园声誉的有力维护。但要根治这类乱象，仅靠学校发声远远不够。监管部门需加强对网络平台的全链条监管，提高违法成本；平台方应完善审核机制，建立黑名单制度；消费者则需擦亮双眼，拒绝为虚假概念买单。毕竟，当我们不再为虚幻的光环付费，那些收割智商税的闹剧，自然会失去生存的土壤。

　　99元的未名湖湖水，最终会在阳光下蒸发殆尽，但它留下的警示却值得深思：在追逐成功的道路上，保持理性远比迷信奇迹更重要；而守护市场秩序与消费者权益，需要多方共同织就严密的防护网。