【丝路话语】家电零售额破万亿，政策“撑腰”市场“给力”

　　张忠德

　　10307亿元！前不久，我国家电消费成绩单出炉：国家统计局数据显示，2024年，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额突破万亿元大关，较上年增长12.3%。这一数据超过2017年的9454亿元峰值，创下历史新高。（2月18日新华网）

　　在消费市场的大舞台上，家电行业的表现格外亮眼，2024年破万亿的零售额。这一成绩的背后，是政策、市场、产业等多方面因素共同发力的结果，展现出消费领域的蓬勃活力与无限潜力。

　　政策的扶持堪称家电消费增长的有力助推器。2024年一系列以旧换新政策的出台，构建起一套完整的政策扶持体系。从国务院的宏观部署，到各部门细化补贴品种、优化补贴方式，政策的每一次发力，都精准击中市场痛点。它不仅让消费者在换新过程中切实享受到经济实惠，更重要的是，激活了消费者内心深处对家电更新换代的渴望。这种渴望，如同星星之火，点燃了整个家电消费市场，为行业的长期发展注入源源不断的动力，也为产业向高端化、智能化转型升级搭建了坚实的政策基石。

　　市场需求的变迁则是家电市场发展的内在引擎。随着生活水平的提升，消费者不再满足于家电的基本功能，对高品质、智能化家电的追求日益强烈。智能冰箱的精准控温、杀菌净味，智能空调的分布式送风、智能控温，这些功能的出现，满足了消费者对舒适、便捷生活的向往。消费者愿意为这些提升生活品质的功能买单，推动了家电市场向高端化、智能化方向发展。

　　产业升级是家电市场繁荣的物质保障。企业加大研发投入，不断推出契合市场需求的新产品。新一代热泵洗护机的柔烘技术、新款电视的高清显示技术等，都是产业升级的体现。同时，生产技术的革新，提高了生产效率，降低了生产成本，使得企业能够以更合理的价格将产品推向市场，进一步促进了消费。产业升级不仅提升了产品在市场上的竞争力，也让家电行业在全球舞台上赢得了更多的话语权。

　　新兴渠道的崛起为家电市场的发展打开了新的大门。电商平台的兴起，打破了传统销售渠道的时空限制，让消费者足不出户就能选购心仪的家电产品。线上平台的“国补”专区、便捷的补贴申领流程，都极大地提升了消费者的购物体验。社交媒体的发展，也为家电企业提供了新的营销渠道，通过种草、直播等形式，让消费者更直观地了解产品，激发购买欲望。

　　家电消费破万亿，是家电行业发展历程中的一座重要里程碑。它既见证了消费升级的时代潮流，也彰显了政策引导、产业创新、市场需求与渠道拓展的协同效应。未来，随着科技的飞速发展和政策的持续发力，家电市场必将迎来更加广阔的发展空间。家电企业应牢牢抓住这一历史机遇，不断创新，提升产品质量与服务水平，在激烈的市场竞争中脱颖而出，为经济发展和社会进步贡献更大的力量。