【丝路话语】“谁在带货”“带谁的货”必须说清楚

　　关育兵

　　国新办4月9日举行国务院政策例行吹风会，介绍《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》有关情况。市场监管总局执法稽查局局长况旭在会上强调，直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，这也是营销的前提和底线。（4月9日中新网）

　　在数字经济蓬勃发展的当下，直播带货以其独特的魅力和高效的营销手段，迅速占领了市场的制高点。然而，正如任何新生事物一样，其迅速崛起的背后也隐藏着诸多问题和挑战。其中，最为消费者所诟病的，便是直播带货中的信息不对称和诚信缺失问题。为此，国务院政策例行吹风会上对《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》进行了深入解读，特别强调了直播带货必须明确“谁在带货”“带谁的货”，为行业的规范发展指明了方向。

　　直播带货作为连接商品与消费者的桥梁，其本质在于通过信息的传递和沟通，实现商品的交易和价值的转化。在这一过程中，真实、准确、全面的信息至关重要。只有当消费者清楚地知道“谁在带货”“带谁的货”，才能作出明智的消费决策，避免被虚假信息所误导。因此，“谁在带货”“带谁的货”不仅是直播带货者的基本义务，更是对消费者权益的尊重和保障。

　　《条例》的出台，为直播带货的规范化发展提供了有力的法律支撑。它要求直播带货者必须清晰、准确地标明或说明其真实身份和所售商品的信息，包括商品来源、质量、价格等关键要素。这一规定有助于消费者追溯商品来源，识别带货者的真实身份，从而建立起消费信任，增强购买信心。

　　同时，《条例》还强调了平台的主体责任。作为直播带货的重要载体和监管者，平台应当承担起更多的责任和义务。平台不仅需要提供技术支持和服务，更要加强对直播带货活动的监管和管理，确保活动的合法合规和消费者的权益。这包括建立健全消费者权益保护制度、完善消费争议解决机制、积极提供必要的信息和协助消费者维权等。

　　此外，《条例》还明确了直播间运营者、直播营销人员的法律责任。他们作为直播带货的直接参与者，其发布的直播内容如果构成商业广告，就必须严格按照《广告法》的相关规定履行广告发布者、广告经营者或广告代言人的义务。这有助于规范直播营销行为，防止虚假宣传和误导消费者的现象发生。

　　直播带货的规范化发展，不仅需要法律的规范和监管，更需要行业自律和社会共治。只有各方共同努力，才能构建一个健康、有序、繁荣的直播带货市场，为消费者提供更加安全、便捷、优质的购物体验。

　　“谁在带货”“带谁的货”必须说清楚，这是直播带货行业规范化发展的新要求和新方向，也是促进整个电商行业持续健康发展和社会经济繁荣稳定的要求。