【丝路话语】斩断“伪科普”短视频的“流量红利”

　　江德斌

　　最近，“近视眼从800度降到100度”的短视频上了热搜，不同身份的主播演示了各种“恢复”方法，它们都有用吗？调查显示，绝大多数视频都是伪科普。更糟糕的是，这些严重误导公众的内容之所以在互联网“横行霸道”，与平台纵容不无关系。（1月16日《解放日报》）

　　依照科学理论，在目前的医疗条件下，近视不可治愈，一旦发生就不可逆转，只能通过手术来改善视力。所以，无论是穴位按摩，还是远近距离交替聚焦、视力训练等方法，都不能达到恢复、逆转近视的效果，应属于“伪科普”。此类“伪科普”短视频集中发布，在社交媒体骤然火爆，还上了热搜榜，表明博主们深谙流量之道，抓住了算法推荐窍门，利用大众对近视的关注，刻意设置议题、炒作话题，以收割“流量红利”。

　　从媒体的调查情况看，“伪科普”短视频的产生和传播，均有一套完整的“套路”。这些博主并非不知道内容真伪，却故意打着科学“逆转”近视的幌子，忽悠广大网友，以骗取关注，再通过售课、带货等方式，实现流量变现。这种“套路”并不新鲜，甚至可以说是简单粗暴，却很管用，主要原因是涉事博主了解平台的话题设置和推广激励机制，知道“逆转”近视话题能够吸引流量，平台和博主都能从中获利。

　　“近视逆转”的“伪科普”短视频只是一个典型案例，类似的“伪科普”短视频还有很多，诸如护肝、养胃、幽门螺旋杆菌、洗头、养生推拿等等，五花八门，令人目不暇接。这些短视频的特点一致，都是以科普为诱饵，用各种夸大其词的概念、耸人听闻的噱头，吸引粉丝收看，骗取信任之后，再趁机推荐相关商品牟利。由于“伪科普”短视频充斥平台，借助算法广泛传播，部分网友难以辨识真伪，一不小心就上当受骗了。

　　事实上，包括“伪科普”内容和炒作模式，都是照搬以前的博客、公众号等，改编成短视频，换汤不换药罢了。如此简单的“套路”，依然能够骗到很多人，说明我国民众的科学素养整体较低，缺乏基本的科学常识和辨识方法，容易被“伪科学”所蒙骗。因此，为了防范“伪科普”短视频骗人，就需要“去伪存真”，督促平台加强内容管理，有效甄别“伪科普”，斩断其流量，清理虚假内容，保留真实可靠的科普短视频。

　　同时，平台还应履行社会责任，改变算法推荐机制，让真科普短视频流行起来，精准推荐给有需要的用户，通过流量倾斜加大科普力度，帮助更多人掌握科学知识，进一步提升大众科学素养。