【丝路话语】激发冰雪消费潜力，推动“文体旅”深度融合

　　□ 张忠德

　　随着全国多地气温不断走低，各大滑雪场陆续“开板”，冰雪消费不断升温。除了滑雪装备热销之外，冰雪+温泉、冰雪+民俗活动、冰雪+音乐节/美食等成为越来越多雪场的标配，冰雪消费正从单一运动向度假、游乐、休闲等多元化融合发展转变。（11月30日《工人日报》）

　　后冬奥时代，大众对冰雪项目的热情持续高涨，“南客北上”“北雪南移”等南方游客主导的冰雪游消费新趋势逐渐显现，各地不断拓展“文体旅”融合的冰雪经济链条，冰雪消费正逐步释放出“热效应”。这一现象反映了消费者对于冰雪运动和文旅融合的强烈需求，同时也为相关产业提供了巨大的发展机遇。

　　冰雪运动与文旅的融合是一种必然趋势。冰雪运动本身就具有很强的度假、游乐、休闲等属性，与文旅产业的定位非常契合。而且，冰雪运动和文旅产业的融合还可以带动周边产业的发展，比如餐饮、住宿、交通等，形成一个完整的产业链，为地方经济发展注入新的活力。

　　推动冰雪运动消费与文旅的充分融合，不仅可以满足人们对于冰雪运动的需求，更能够为冰雪产业带来更广阔的市场空间。但要推动冰雪“文体旅”深度融合，尚需从多个方面入手，在激发冰雪消费潜力上下功夫。

　　要加强对冰雪文化的挖掘和传承。冰雪文化是冰雪运动的重要组成部分，加强对冰雪文化的挖掘和传承，可以为冰雪运动消费与文旅的融合提供更加深厚的文化底蕴。例如，可以加强对冰雪民俗文化的传承和发扬，将冰雪运动与民俗活动相结合，打造更具特色的冰雪旅游产品。

　　要加强冰雪旅游产品的多元化开发。随着消费者对于冰雪旅游的需求不断增加，冰雪产业需要不断创新和开发更具特色和吸引力的冰雪旅游产品，以满足消费者的需求。目前，大部分雪场仍然以滑雪为主，而其他冰雪旅游产品的开发相对较少。因此，应该加强对冰雪旅游产品的多元化开发，例如可以开发冰雪+温泉、冰雪+民俗活动、冰雪+音乐节/美食等多种旅游产品，为消费者提供更加多样化的选择。

　　要加强对冰雪旅游的营销和推广。随着冰雪旅游市场的不断升温，各地需要加强对于冰雪旅游的营销和推广，以吸引更多的消费者前来体验。可以通过举办冰雪旅游节、开展旅游宣传和推广活动等多种方式，提高冰雪旅游的知名度和美誉度。当然，还要加强相关基础设施建设和服务配套。比如改善交通、住宿、餐饮等条件，提高旅游服务质量和水平，为消费者提供更加便利、舒适、安全的旅游体验。

　　冰雪运动消费与文旅的充分融合不仅是一种趋势，也是一种机遇。相关产业要加强合作，提高服务质量，为消费者提供更好的旅游体验，推动冰雪运动和文旅产业的共同发展。