【丝路话语】别再让隐蔽式广告游走在灰色地带

　　戴先任

　　记者近日调查发现，有的广告似乎刻意模仿用户所登录App、平台上提供的主要内容及样式，想方设法不暴露其“广告”身份，导致不少用户频繁误点，跳转至购物、小说、游戏等广告页面。用户对此颇有怨言。多位受访用户告诉记者，大量的隐藏广告，非常影响App的使用体验。有网友无奈地说，躲过了开屏广告，关掉了弹窗广告，又陷入了页面内隐蔽广告的“魔爪”。(2月22日《法治日报》)

　　不管是App广告，还是其他互联网广告，不少都不同程度存在过多、过滥或难以关闭等问题，而在这个移动互联网时代，App广告问题更尤为突出。App等网络平台使用者众多，一些App存在无节制推送商业广告、广告难以关闭等问题，这就已然侵犯了消费者权益，是一种违法行为。

　　不仅是开屏广告、弹窗广告仍未根绝，隐蔽式广告也一直是App广告的顽疾。隐蔽式广告更为隐蔽，迷惑性更强，如常常披着新闻的外衣等，还有一种广告“藏”得更加隐蔽，它们“潜伏”在App、平台的评论区或留言中，有的广告和评论比较相似，也有用户名、头像，甚至还有发布时间和点赞数，用户容易误点。不少消费者都难以辨别这些信息到底是新闻还是广告，在不知情的情况下就点了进去。

　　我国广告法规定，广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。广告应当具有可识别性，隐蔽式广告误导用户，侵犯了消费者的知情权。而隐蔽式广告背后的，往往还有一些违法违规广告，正因如此才会想方设法掩人耳目，消费者一不小心就可能掉进“消费陷阱”。

　　开屏广告、弹窗广告、隐蔽式广告等App广告层出不穷、屡禁不止，也在于这些App违法违规广告花样繁多，监管存在一定难度，而与电视广告、实体店广告等传统广告模式不同，App广告是新兴事物，监管相对滞后。尤其是像隐藏在App、平台的评论区或留言中的隐蔽式广告，广告法和有关法律法规并未作出特别规定，让它们处于灰色地带。

　　所以，要能对App广告实行有效整治，就要完善相关法律法规，弥补监管缺位，加强监管力度，提升监管能力，要针对App广告的特点进行有针对性的治理。

　　隐蔽式广告等App广告乱象不能成了难治的“隐疾”，不能再游走、“潜伏”在灰色地带。亟待监管补位，形成针对App广告的长效治理机制，平台也要尽好管理职责，增强自净意识与能力；消费者也要增强防范意识等。各方形成合力，让隐蔽式广告等App广告乱象无处遁形，从而净化网络消费环境，保护好消费者的正当权益。