【丝路话语】门店招牌改拼音版 不能“细活粗干”

　　戴先任

　　6月24日，四川成都有网友爆料，包括她家商铺在内的一排商铺招牌被换成了拼音版，对生意产生一定影响。26日，事发地一名商户告诉极目新闻记者，附近商户只有7家是这种情况。辖区牛市口街道办事处工作人员则表示，相关部门正在现场处理此事，将会制作临时中文标牌进行更换。(6月27日极目新闻)

　　一整排商铺招牌被换成了拼音版，乍一看还以为到了国外，而这样的拼音招牌会让不少人丈二和尚摸不着头脑，一个拼音基本都对应多个汉字，就算是对拼音很了解，也可能对店名产生错误理解，而且除了学生时代，拼音在生活中用得较少，拼音识字对不少人来说，都有较大难度。关键还在于，汉语拼音只是一种辅助汉字读音的工具，“辅助工具”怎么能够占据主位？将商铺招牌换成拼音版，更是一种本末倒置的做法，显然极不规范。这是缺乏文化自信的表现？还是当地天马行空、突发奇想的结果?

　　这样的拼音版招牌既无美感，还有违让人一目了然的招牌设置规范。据涉事辖区锦江区牛市口街道办事处的工作人员称，当时是为了统一美化那一排沿街商铺，才更换的标识标牌。目前，相关部门正在制作临时的中文标牌。据了解，最早商铺招牌汉字店名字大一些，右下角是小字的拼音店名。后来，相关部门又将招牌改成拼音大字店名，右下角改成了中文小字店名。现在招牌又再次更换。招牌不断更换、设计、制作、安装，都需要成本，都要花钱，都带来了浪费。

　　成都出现的拼音版商铺招牌，类似的现象近年来在其他地方也屡见不鲜。近年来，一些城市在规范户外广告、店铺招牌时“用力过猛”，比如让街头出现“千店一面”的店铺牌匾标识，有的地方还出现了“黑底白字”的统一商铺门头，招致不少市民吐槽，甚至被人称为像灵堂、不吉利。

　　“千店一面”的店铺牌匾标识，不利于营造良好的商业氛围，是对市场的过度钳制与干预。而拼音版招牌、“黑底白字”招牌等奇葩统一店招，更暴露了权力对市场的粗暴干预，一些管理者“拍脑袋决策”，只求整齐划一的效果，罔顾对商家、市场带来的影响。

　　规范户外广告、店铺招牌，本是一件城市管理的“精细活”，要做好“绣花式”管理，需要“宽严相济”“松弛有度”，而不能搞“一刀切”，不能“细活粗干”，不能对市场“瞎折腾”。