【丝路话语】“不服老不啃老”的老字号才不会“老”

　　戴先任

　　新华每日电讯记者走进天津多家老字号企业：有的正加速向直播带货等新销售渠道“开疆辟土”，有的则在“跨界合作”中寻到了新机遇。当老品牌、老文化、老技艺向健康精细化转型、向青春个性化转型、向智慧定制化转型，也就有了新顾客、新传承、新发展……(6月15日《新华每日电讯》)

　　天津多家老字号企业积极创新，是不少老字号“华丽转身”的一个缩影。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去10年关注度上升528%，2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。越来越多的消费者成了“新国货”的拥趸，这并不是一种偶然现象，而是近年来的一种新的消费趋势。近年来，国货越来越受到消费者欢迎，背后原因不少，比如“国货”的性价比越来越高，商家越来越“懂”国人……而一些老字号在传承中创新，解锁“国潮”，也推动了“新国货”的崛起，让人清晰看到了“国货当自强”的铿锵步伐，也让这些老字号能够紧跟时代步伐。

　　一些老字号在坚守传统中探索品牌年轻化转型，吸引了越来越多年轻消费者的青睐，让不少老字号“老树发新枝”。比如故宫博物院的文创产品，让故宫成了“网红”；内联升鞋业推出手游联名款布鞋；天津的一些老字号进行“跨界”尝试，或走上“云端”，参与直播带货……

　　不少老字号与时俱进，没有固步自封，努力跟上时代步伐，积极根据市场形势转型升级，顺应时势、转变观念，不断擦亮传承已久的金字招牌，才能避免金字招牌蒙尘、生锈，从而赢得广大年轻消费者的青睐。而老字号的金字招牌也让不少消费者信赖，能为老字号企业带来“品牌溢价”，让他们在市场上更有底气、底蕴，通过在传承中创新，这些老字号成了“新国货”赖以崛起的“中流砥柱”。

　　要看到，与这些积极进取、与时俱进的老字号形成鲜明反差的是，一些老字号或是将中华老字号的金字招牌当成“倚老卖老”的“本钱”，不再以消费者为本，产品、服务的性价比不高，或是抱着祖传的“破坛烂罐”不肯放手，不能与时俱进、积极求变，“躺在功劳簿上吃老本”，这些老字号已经真正“老”了。“不服老不啃老”还能求新求变的老字号才不会“老”。

　　优胜劣汰是市场竞争的必然规律，不管是“老字号企业”还是“新字号企业”，都要保持不进则退的观念，练好“内功”，顺应时势，激流勇进，才可能站稳脚跟，做好“弄潮儿”的角色，也才能为“国货当自强”贡献一份力量。