【丝路话语】莫让虚拟偶像游走在“灰色地带”

　　付彪

　　近日，虚拟偶像团体A-SOUL的成员之一珈乐官宣进入直播休眠，一时引起了大众的广泛探讨。作为娱乐和科技的结合，虚拟偶像可以举办演出活动、品牌代言以及参与直播带货等，俨然已成为一个文娱行业的新生态。（6月13日《科技日报》）

　　虚拟偶像，是由电脑图形化、人工智能、运动捕捉等技术制作而成的虚拟人物形象。目前，虚拟偶像主要以虚拟主播、明星虚拟分身、品牌代言人等形式出现。比如虚拟偶像可在社交平台上传视频，与用户直播互动，并且拥有自己的专属人设，满足用户对互动性的需求。因其完美的形象与人设，深受年轻人的喜爱和追捧，商业价值也水涨船高。

　　虚拟偶像能够火起来，基于其拥有独特的市场属性。专家指出，从企业角度来说，虚拟偶像具有极强的可操作性，可以为公司大幅降低运营成本；极少有因负面消息而带来的危机公关、违约等不良后果，没有真人偶像那样存在一定的公关风险；虚拟偶像的IP甚至可以变成公司的永久资产。从用户角度来说，真人偶像精力有限，虚拟偶像可以24小时在线陪伴，不仅能让人们的日常消费更加直观便利，也能填补心灵上的一些孤独和匮乏。

　　但也须正视的是，虚拟偶像产业还处于起步与发展阶段，相关技术还在不断突破与成熟的过程中。每一个虚拟偶像的背后，基本上都有一个驱动他们“活化”的真人，这样的真人在业内通常被称为“中之人”。这就是说，虚拟偶像终究是人为创造出来的艺术形象，背后的人本逻辑依旧存在偶像失格的风险。比如，不良企业为了追求流量，借虚拟偶像打“软色情”牌，推出挑逗露骨的形象设计；数字金融诈骗、版权争议等问题也时有发生。

　　对于虚拟偶像，目前还没有具体的行为规范，这就容易导致虚拟偶像游走在“灰色地带”，出现打擦边球的行径。比如虚拟偶像在参与直播带货、品牌代言中，商家难免会受到利益最大化的驱使，将一些言过其实的宣传用语掺杂其中，诱导消费者购买产品，给消费者合法权益带来较大风险。

　　无论是真实偶像还是虚拟偶像，其落脚点都是“偶像”，都应受到监管约束。一方面，有关部门要尽快制定出合理的法律法规，对虚拟偶像相关运营及商业活动进行有效监管，引导行业规范、健康发展。另一方面，企业要理性选择和打造适合的虚拟偶像，恪守市场伦理和法律底线，避免因为虚假广告、虚假代言等，给消费者造成误导，给自己带来麻烦。消费者也需辩证看待虚拟偶像，不盲目追求“完美偶像”，避免成为被收割的“韭菜”。