【丝路话语】妇炎洁的“恶俗广告”不能“一洗了之”

　　江德斌

　　5月17日，“妇炎洁广告被指侮辱女性”登上热搜。据了解，妇炎洁电商官方旗舰店一款女性用品广告被指侮辱女性。对此，妇炎洁官方旗舰店回应称，公司对此事高度重视，产品已下架，内部正在彻查，由此带来的困惑与不便，深感抱歉。（5月18日极目新闻）

　　妇炎洁的这则广告可谓是图文并茂，但充满了恶臭、腐朽、低俗气息，生拉硬扯宣扬“伪科学”，用出处不明的调查数据“佐证”，将生理现象与“贞洁”挂钩，令人看了生厌。前有宝洁，后有妇炎洁，都做了类似的营销广告，且遭到舆论批评。一边想着赚女性的钱，一边绞尽脑汁PUA女性，这种营销“套路”屡见不鲜，背后心思昭然若揭，皆为滚滚利益而来，毫无底线可言。

　　在商言商，企业通过发布营销广告来推广产品、宣传企业形象，进而牟取商业利益已是常规动作，只要符合法律和社会道德，并无不可。但是，类似妇炎洁这样的营销文案，有意打“擦边球”，不仅有违社会公序良俗，还涉嫌虚假宣传。

　　在正规企业里，营销广告的方案讨论、设计、制作、发布等环节缺一不可，均有一套完整且严谨的工作流程，要经过多重审查、核准。显而易见，宝洁、妇炎洁的恶俗广告能够发布出来，也是通过了内部的审核。这就需要诘问，这些企业也有很多女性员工，理应知晓女性消费者的心理，为何没有把好关，反让恶俗广告轻易通关？

　　企业在做市场营销时，应专注于为消费者提供优质商品和服务，不能只为了赚钱而漠视法律和道德，故意蹭热点、做无底线营销。这样的不当操作，必然会冒犯消费者，甚至遭到监管处罚。

　　此类恶俗广告频频出现，还有一个主要原因，就是违法成本过低，往往只是罚款几十万，对于企业来讲，犹如“毛毛雨”一般，伤不到根本。因此，基于遏制打击恶俗营销行为，有必要修改相关法律，加大惩罚标准，让违法企业感到肉疼，不敢再轻易逾越红线。