【丝路话语】文创产品不能“走偏”，应守住底线意识

　　谢晓刚

　　1月19日，@沈阳文旅资讯就“张氏帅府博物馆在交通卡文创产品设计中策划不当”一事发布声明，沈阳文旅局为张作霖联名公交卡道歉：尚未公开发行发售，两相关单位负责人停职。（1月20日澎湃新闻）

　　此前，有报道指出，沈阳盛京通公司与张氏帅府博物馆联合推出了一款公交卡产品——“大帅币”文创公交卡。一石激起千层浪，消息发布后，引发了网友一边倒的批评。焦点在于，张作霖虽说是北洋政权最后一位统治者，也多次抵制日本人的诱惑，拒绝签订不平等条约，但仍改变不了土匪军阀本质。最令人痛恨的是，他勾结帝国主义，逮捕、杀害了多名共产党员，其中就包括李大钊。用刽子手做文创，本身就不合适。

　　尽管该公交卡尚未公开发行发售，但给社会带来的影响却不小。不是任何东西都能做文创，文创产品也应坚守底线。

　　近年来，文创产品市场规模不断扩大，特别是故宫文创产品的持续火爆，带动了文创产业的快速发展。与此同时，不时可见“文创雪糕”、遮住表面图案便毫无差别的卡片式U盘、印上名画扫描图就溢价数倍的明信片等文创产品泥沙俱下，还有的文创产品在设计人员的奇思妙想下，将创新与篡改、粗制滥造混为一谈，对古典名著随意篡改，去迎合少数人的“偏好”，此类创新的本质是糟蹋文化。质量低劣、缺乏创意的文创产品，反映出产品开发者借“文化”之名、行赚“快钱”之实的心理。

　　当下，不少城市为了挖掘历史底蕴，搞历史附加值，与公交卡公司合作推出了一系列具有文化气息的文创产品，这值得肯定。但文化产品创新应有底线，既不能一味迎合市场和某些人的“偏好”，形式创新更不能背离公众的历史情感。

　　2021年，文化和旅游部等8部门联合印发的《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》中指出，要坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一，鼓励开发兼具艺术性和实用性、适应现代生活需要、符合市场消费需求的文化创意产品，再次强调了文创产品开发既要有文化味，更要保证质量。

　　文创产品如果抛弃这些基本原则，那么，所谓创新之作就很可能会沦为文化垃圾，这也是张作霖联名公交卡尚未发售就“胎死腹中”的根源所在。