【丝路话语】警惕“发毒誓”营销，别当真！

　　苑广阔

　　12月13日，有网友发文分享新发现：网购平台上有不少商家发布发毒誓广告，部分商家甚至宣称产品无效则“断子绝孙”。14日，记者在相关平台搜索后发现，这类广告多集中在医疗领域，很多售卖不同药品的商家使用相同的图片进行宣传，部分商家宣称的“真实客户反馈”系网络盗图。（12月15日《北京青年报》）

　　产品有假，拿命担保；产品无效，断子绝孙……面对一些网络电商这种“发毒誓”营销，部分消费者难免动心，觉得既然商家都拿自己或家人的生命来发誓了，说明产品应该有效，或者是应该没有质量问题。如果你真的这么想，可能就要上当受骗了，一些商家为了卖货可以不择手段，“发毒誓”就是其不择手段的表现之一，对于这些商家来说，重要的是能够把产品卖掉，什么毒誓不毒誓，他们根本就不在乎。从某种角度来说，这也不过是另外一种意义上的“见利忘义”而已。

　　从法律角度来看，商家的这种“发毒誓”营销，本身是一种承诺性广告，是一种诱导消费者进行消费的销售模式，其合法与否，关键是要看内容是否涉嫌虚假宣传，是否属于《广告法》禁止的情形。我国《广告法》规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证的内容，不能含有说明治愈率或者有效率的内容。据此，上述“发毒誓”营销已经涉嫌违法。

　　另一方面，当一些消费者因为对方发了“毒誓”，就信以为真的时候，却不知道很多“发毒誓”营销的商家，其实是耍了一个小聪明，他们拿网络上一些图片，经过修改以后，作为自己的广告文案来使用，里面的一些人物形象和自己根本就没有关系。这样一来，“发毒誓”背后所诅咒的，自然也就是别人，而根本不是商家自己。与此同时，这种盗用他人图片发布广告的做法，存在误导或者不实，同样也是违法的。

　　站在消费者的角度，千万不要被一些商家的所谓“发毒誓”广告给忽悠了，选购商品的时候，还是要学会货比三家，学会看其他消费者的评价，根据自己的实际需要来购物。而从电商平台和监管部门的角度来说，也要加强对此类“发毒誓”广告的审核和监管力度。