【丝路话语】莫把罚单当成本，别拿底线换流量

　　张忠德

　　广告是连接消费者和企业的桥梁，一则好的广告能够让企业产品变得家喻户晓。但是今年以来，多家品牌因广告内容低俗、打“擦边球”而接连引发舆论争议。事件发生以后，涉事企业公开道歉，下架视频，也受到了处罚，可新的争议广告还在上线。这些低俗擦边广告为什么屡禁不止？记者对此进行了调查。（11月8日央视网）

　　一次次道歉、罚款，还是拦不住擦边广告冒出来。看着像是创意走偏、审核没盯紧，往细了看，就是一笔算得明明白白的利益账。不少商家一门心思拿底线换流量，上半年互联网广告收入6121亿元，同比涨了25.3%，盘子越大，抢流量的竞争就越卷。不少品牌盯上擦边这条路，见效快、试错代价小。用冒犯制造话题，话题换来流量，罚款在他们眼里，只是一笔可以接受的成本。流量优先，成了不少商家的默认选择，愿意去碰红线。乱象反复，说到底还是赚的钱，比被罚出去的多。

　　流量算法放大了擦边的收益空间。短视频平台里，容易引发争吵、争议的内容，更容易拿到推送。滴露那条广告，将近四分钟都在放容易让人不适的剧情，最后一分钟匆匆补一句批判，看着像是正向收尾，其实就是借着争议博播放。五百多万次的传播量，哪怕是负面吐槽，照样能变成热度。算法优先服务传播指标，对内容价值缺少甄别，客观上助长了这种钻空子的思路。

　　AI大幅降低广告制作门槛，也给合规管控带来新难题。很多电商店铺每月产出海量素材，依靠AI快速生成，照搬网络上已经跑通的擦边套路。素材批量涌出，人工审核根本跟不上，不少内容在上线前没有经过仔细核验。商家一心盯着转化数据，抱着试探舆情的心态先投放出去，一旦引发非议，再道歉撤稿，这套投机路径已经被不少人摸透。

　　原有处罚框架，很难适配AI时代的广告生态。依托广告投放费用核定罚金的模式，在零投放成本的AI广告面前，威慑力大打折扣。商家心里自有权衡，短期流量收益往往高于违法成本。监管部门已经查办大量案件、清理违规素材，但整治大多发生在舆情发酵之后，属于事后补救，很难从源头阻断这类营销。

　　治理不能停留在事后追责，治理重心要向前移。平台有必要校准算法导向，减少争议内容的流量倾斜，把内容筛查嵌入分发环节。品牌更该看清，依靠冒犯博取的热度没有长久价值，透支公众观感，最终消耗的是自身长期积累的口碑。

　　广告不只是商品推销的载体，它潜移默化影响大众审美，对青少年价值观塑造有着不可忽视的作用。守住内容底线，不能只依靠监管单打独斗。商家把重心放回产品本身，平台压实内容分发责任，监管持续优化惩戒方式，多方同向发力，才能逐步压缩低俗擦边广告的生存空间。