【丝路话语·经济新动能】深耕“体验经济” 激发消费新活力

　　□ 潘铎印

　　为一场演出奔赴一座城，为一场夜游多住一晚……刚刚过去的国庆假期，越来越多消费者把时间和花费投入到一段独特经历、一种情绪满足、一份文化体验中。以情绪共鸣、场景沉浸、专属记忆为核心的体验经济快速发展，成为内需增长的新引擎。（10月13日新华网）

　　了解一段历史、感受一种文化、获得一次共鸣，越来越多的消费者不再止步于“走马观花”“拍照打卡”，而是“奔赴热爱与深度体验”。这一趋势，成为这个黄金周鲜明的文旅消费新特点。

　　体验经济的崛起，标志着消费逻辑的根本性转变。消费者不再为商品的实用功能买单，而是为一段独特的经历、一种情绪的满足、一份文化的认同付费。这是消费形态的迭代升级，更是生活方式与价值追求的鲜明体现。

　　当下，以体验为核心的新经济形态正快速崛起，成为拉动内需、赋能中国经济高质量发展的强劲引擎。艾媒咨询报告显示，2025年中国体验经济市场规模为19.67万亿元，预计2035年将达到59.66万亿元。我国传统文化资源丰富，从汉服热、非遗热、国潮消费热，到沉浸式演艺、数字文旅、文博夜游等新场景不断涌现，中国消费者日益高涨的“本土文化表达”热情，为体验型消费提供了丰厚的土壤。

　　深耕“体验经济”，激发消费新活力。近日印发的《扩大消费“十五五”规划》明确培育体验式消费，提出以消费体验为重点，培育消费新业态新模式新场景。体验经济已构建起多元产业布局，涵盖文旅景区、品质住宿、演艺娱乐、特色餐饮、文创潮玩、银发康养等多元核心赛道，各业态跨界融合、协同发力，推动体验经济成为消费增长的新引擎。顺应体验型消费需求与趋势，深耕“体验经济”，打造有温度、有情感连接的文化空间，激发文旅消费新活力，为经济高质量发展注入澎湃动能。

　　激发体验经济活力仍需直面挑战，推动从“流量”向“留量”转变。当前，部分文旅项目存在重形式轻内容、同质化严重、服务短板等问题，要确保持续发展，必须摒弃流量思维，转而深耕内容品质与服务细节。这需要加强知识产权保护，鼓励原创内容创新，完善行业标准，提升服务透明度与消费者权益保障。要深挖地域文化底蕴，紧扣大众情感共鸣点，不断打磨内容品质、优化服务体验，提供质量更好、更具个性化的定制产品，精准回应消费者情绪需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，形成“双向奔赴”的爆款。

　　政府引导与市场创新形成合力，推动体验经济持续健康发展。政府应加强顶层设计与引导，引导社会资本投向高品质体验项目，培育多样化消费场景，丰富商旅文体融合业态，大力发展赛事经济、演艺经济、冰雪经济、夜间经济等消费新形态，开发一批兼具定制化、场景化、情感化特征的体验产品。企业应坚守品质为本、文化为魂，在体验产品的内容深度和文化内涵上下功夫，为消费者提供真正打动人心的价值。加强市场监管，规范市场秩序，保护消费者权益，营造公平、透明、健康的消费环境。

　　体验经济不仅是消费热点，更是经济转型重要抓手。期待更多的城市和产业沉下心来，把“体验”二字做深做透，持续深化供给侧结构性改革，让体验经济从“网红”走向“长红”，成为驱动中国经济高质量发展的强劲新动能，为满足人民对美好生活的向往提供坚实支撑。