【丝路话语】品牌价值破千亿，陇字号亮出“真成色”

　　张忠德

　　记者从省市场监管局获悉，我省品牌建设工作取得标志性、历史性突破。目前，30个品牌入选中国品牌价值评价名单，品牌总价值达1267.35亿元，首次突破千亿元关口。（8月11日《甘肃日报》）

　　千亿品牌价值的突破，是甘肃产业发展极具分量的标志性成果。30个本土品牌跻身全国价值榜单，彻底扭转了外界对甘肃“坐拥优质资源，缺少知名品牌”的固有印象。一直以来，甘肃优质农特产品、中医药、轻工制品品质过硬，却普遍面临市场知名度低、溢价空间小的困境。多数优质物产只能以初级原料形式外销，得天独厚的资源优势，迟迟无法转化为实打实的产业效益。这次千亿量级的价值跨越，印证了甘肃品牌建设的实效，本土资源正式完成向优质市场资产的有效转化。

　　深耕地理标志资源，是甘肃品牌突围的关键抓手。甘肃立足各县域特色物产，搭建全链条闭环管理体系，系统性盘活乡土资源价值。目前全省地理标志专用标志主体覆盖率提升至80%，全产业链综合产值高达1896.77亿元。静宁苹果、岷县当归、武都花椒、康县木耳等特色产品，告别了深藏山野鲜为人知的窘境。标准化管控、全流程溯源的品质保障，让这些本土好物站稳市场、收获口碑，持续带动县域产业提质、农户增收，为乡村振兴筑牢坚实产业根基。

　　全方位、精细化的品牌培育服务，为本土品牌成长蓄足底气。全省有效注册商标总量达24.57万件，基层商标服务站点下沉一线，覆盖商标注册、布局、维权全流程，有效规避商标闲置、流失风险，市场主体的品牌经营意识持续提升。依托“陇字号”品牌认证联盟，甘肃搭建起成熟规范的培育认证体系，首批22个认证产品覆盖多个核心产业，累计实现销售额超300亿元。原本分散独立的本土产品抱团发展，形成极具竞争力的区域品牌矩阵，整体市场影响力稳步攀升。

　　甘肃的品牌发展，始终坚守品质为本的核心逻辑，摒弃重噱头、轻质量的粗放发展模式。依托质量基础设施“一站式”服务平台，各地持续指导企业优化生产工艺、完善质量标准、强化知识产权保护，以硬核品质夯实品牌口碑。品牌升级带来的红利渗透产业发展全链条，惠及企业经营、群众就业、县域发展等多个维度，让品牌建设跳出单一的经济效益范畴，兼具民生价值与发展价值。

　　千亿产值是亮眼的发展答卷，更是全新的奋进起点。品牌体量持续扩张的同时，行业同质化竞争、产品品质参差不齐、品牌文化内涵单薄等问题，依旧是后续发展需要破解的难题。行业发展需要持续坚守品质底线，细化品牌差异化定位，深挖陇原特色文化底蕴，用鲜活的品牌故事擦亮“甘味”特色名片。

　　优质资源是区域发展的天然禀赋，精细化、品质化的品牌运营，才是长久的核心竞争力。甘肃凭借精准培育、品质深耕、集群发力的务实举措，把乡土资源转化为产业优势、市场优势。持续深耕品牌建设、打磨产品品质、放大集群效应，更多优质“陇字号”品牌必将走出西北、走向全国，为甘肃高质量发展持续注入鲜活动能。