【丝路话语】大学版羽绒服受热捧原因何在

　　□ 苑广阔

　　1月5日下午，苏州大学正式上线苏大专属羽绒服，当天就刷屏朋友圈，吸引众多师生、校友及苏州市民下单抢购。记者获悉，截至1月6日18时，该系列羽绒服线上、线下总销量已达2000多件，其中校长主推的199元短款等多款羽绒服已卖断货，网友纷纷表示“很实惠”！（1月7日《扬子晚报》）

　　入冬以来，从清华园到未名湖，从江南的苏州大学到各地高等学府，一股“校服羽绒服”的热潮悄然兴起。这些以校园文创名义推出的羽绒服，甫一上市便迅速售罄，其热情追捧者不仅是校内师生，更广泛延伸至校友乃至社会大众。苏州大学羽绒服上线24小时阅读量破65万、多款迅即断货的盛况，仅是这股热潮的生动缩影。这看似是消费现象，其深层却折射出文化认同、价值回归与情感连接的多重交响。

　　首先，大学羽绒服承载着超越御寒功能的文化认同与情感归属。对于在校师生，它是“行走的校园标识”，穿在身上油然而生的是身份自豪与集体认同。对于遍布各地的校友而言，那一抹熟悉的校徽、一段独特的校园记忆设计，瞬间便能唤醒青葱岁月的情感闸门。“希望母校给个机会”“毕业26年，母校出羽绒服了”等网友留言，满溢的是对青春岁月的追忆与对精神家园的眷恋。高校羽绒服由此超越了普通商品的范畴，化身为可穿戴的“校园记忆”与情感纽带，在寒冷冬日传递着直抵人心的文化温度。

　　其次，产品本身的“超高性价比”与“品质诚意”，构成了吸引广泛受众的坚实基础。相较于市场上品牌羽绒服动辄上千元的价格，大学版羽绒服定价普遍亲民，如苏大部分款式低至178元，且注重实用性与设计感。这背后，是校方不以营利为主要目的，而是以微利或成本导向，让利于师生与社会。这种“实惠”与“质优”的结合，精准契合了当前大众追求理性消费、看重实用价值的普遍心理。它不仅仅是一件衣服，更成为高校服务意识、务实作风的具象化体现，赢得了口碑与市场的双重认可。

　　更深层地，这股热潮拉近了公众与高等学府的距离，成为大学形象柔性传播与社会影响力拓展的有效途径。当一件设计精良、承载校园文化的羽绒服走出象牙塔，穿在普通市民身上，它便成为流动的大学文化“广告牌”。社会大众通过接触、拥有、使用这些文创产品，在潜移默化中增进了对大学文化、精神的感知与认同。这相较于传统的宣传方式，更具亲切感与渗透力。它让大学的文化影响力以更生活化、更接地气的方式融入社会肌理，实现了文化传播与社会服务的巧妙融合。

　　高校羽绒服的热销并非偶然。它是大学深耕文创、连接情感的成功实践，是文化符号与实用商品的美妙结合，更是高校在新时代以更开放、更亲民姿态回馈社会、传播文化的创新之举。这袭冬日里的暖衣，暖的不只是身体，更是无数人对知识殿堂的向往、对青春岁月的怀念以及对“真材实料”的赞赏。