【丝路话语】从“网红”到“长红”：县域旅游的必然性突围

　　□王志顺

　　今年国庆中秋假期，北京、上海、成都、广州等城市以完善的旅游设施和丰富的旅游资源继续成为大多数游客的首选。与往年不同的是，今年三线以下城市异地游客大增，某平台数据显示，假期前三天，张家口、开封、威海住宿团购订单量同比增长184%、179%、157%。此外，唐山住宿订单量增长136%、陵水增长127%，池州和大同也分别增长了117%和106%。而县级宝藏小城游客更迎来爆发式增长。阿尔山、腾冲、敦煌、婺源、延吉、香格里拉、平潭等跻身国内热门小城榜单前列。其中，阿尔山赏秋之旅以340%的热度涨幅成为首选。（10月7日《央视新闻网客户端》）

　　这种变化并非偶然，而是多重因素共同作用的结果。随着消费理念的升级，越来越多的游客开始追求独特的旅行体验，不再满足于走马观花式的观光旅游。他们渴望深入当地生活，感受原汁原味的文化魅力。这种需求转变，为具有鲜明特色的县域旅游提供了广阔的发展空间。

　　交通基础设施的完善为县域旅游发展扫清了障碍。高铁网络的延伸和自驾游条件的改善，大大缩短了游客与目的地之间的心理距离。曾经因为交通不便而被忽视的小城小镇，如今正以崭新的姿态迎接八方来客。在江西萍乡上栗县，一场创意烟花秀吸引了六万游客前来观赏。当地巧妙地将门票与餐饮、住宿、购物等消费场景深度串联，推出“一票畅游全城”的惠民举措，不仅提升了游客体验，更带动了全域消费。

　　文化内涵的深度挖掘是县域旅游持续发展的关键。江西赣州龙南市通过客家婚俗情景演绎、擂茶制作体验等特色活动，让游客亲身感受传统文化的魅力。当地还针对粤港澳大湾区游客推出定制线路，精准对接市场需求。这种以文化为魂、体验为形的旅游模式，不仅丰富了产品供给，更建立起游客与目的地之间的情感连接。数据显示，假期前三天，龙南景区接待的大湾区游客占比达到65%以上，较去年同期显著提升。

　　服务品质的提升同样不容忽视。在山西碛口古镇，当地通过提前制定疏导方案，确保接近最大承载量的客流依然能够顺畅游览。国家级非遗表演临县伞头秧歌的精彩上演，不仅展示了地方文化特色，更营造出浓厚的节日氛围。这些细节之处的人性化服务，正是留住游客的关键所在。

　　县域旅游的蓬勃发展，为乡村振兴注入了强劲动力。当游客从“看风景”转变为“品生活”，旅游消费就自然延伸到吃住行游购娱各个环节，形成完整的产业链条。内蒙古阿尔山国家森林公园的秋日盛景吸引了大批游客，创下单日接待4.52万人次的历史新高。这种由旅游带动的经济活力，正在改变着县域发展的轨迹。

　　要让县域旅游从一时的“网红”变为长久的“常红”，需要构建更加完善的产业生态。一方面要持续挖掘文化内涵，打造独具特色的旅游产品；另一方面要不断提升服务水平，优化游客体验。交通基础设施的完善、数字服务的赋能、宣传推广的创新，都是不可或缺的支撑要素。更重要的是，要始终坚持以游客需求为导向，将旅游发展与民生改善紧密结合，让当地居民真正成为旅游发展的参与者和受益者。

　　这场由县域主导的旅游变革，正在重新定义中国旅游市场的版图。它不仅是消费升级的必然结果，更是乡村振兴的重要抓手。当越来越多的游客选择走进县域、感受乡土，中国旅游业的未来发展将呈现出更加多元、更具活力的崭新图景。