【丝路话语】文旅宣传莫“照搬”，深耕特色自“出圈”

　　□ 张忠德

　　近日，广东梅州市文旅局通过官方社交平台账号发布的一则宣传视频，被指涉嫌抄袭福建省文旅厅2022年发布的沙县小吃推广视频中的内容。事件引发舆论关注。5月26日上午，梅州市文旅局一位工作人员告诉大皖新闻记者，工作存在疏忽，表示歉意，视频已经下架，并已主动联系了福建文旅方，对版权问题也进行了充分的沟通。

　　梅州文旅宣传视频因照搬福建文旅创意陷入争议，虽以“下架致歉”暂时平息风波，却折射出文旅宣传的深层困境：在短视频流量争夺战中，部分地方沉迷“拿来主义”，忘了真正能让游客买单的，从来不是复制的镜头，而是真诚的表达。

　　短视频的火爆，让文旅宣传进入“全民围观”时代。福建文旅《来福建，享福味》之所以能三年热度不减，靠的不是狗血偶像剧的形式，而是对年轻受众审美的精准把握，以及对本土美食文化的深度挖掘。反观梅州文旅的“借鉴”，仅生硬套用叙事模板，却未将客家文化的独特魅力融入其中，最终沦为空洞的模仿秀。这就如同画虎不成反类犬——脱离地方特色的空洞模仿，即便套用再热门的创意模板，也只是徒有其表的“文化赝品”。此类现象背后，暴露的不仅是创意能力的匮乏，更是对知识产权的漠视。

　　在短视频创作门槛降低的今天，不少地方误以为“拿来主义”能快速变现文旅宣传的生命力，在于真诚展现地方特色。贵州“村超”没有炫酷特效，却以草根足球的纯粹热情火爆全网；淄博烧烤不靠华丽包装，凭借“进淄赶烤”的烟火气圈粉无数。这些成功案例证明，真正能留住游客的，是藏在细节里的真诚与特色。每个城市都有独特的文化基因，梅州的客家山歌、腌面美食，福建的土楼建筑、茶文化，都是天然的宣传宝藏。与其在形式上“抄近道”，不如沉下心去深耕内容，用创意将地方特色转化为可感知、可传播的文化符号。

　　文旅宣传欲出圈，不应是创意的同质化竞争，而应是一场挖掘特色、比拼智慧的良性竞赛。期待各地文旅部门能以此次事件为戒，跳出“照搬形式”的思维定式，多些“走心”的原创，少些“走形”的模仿。唯有让创意扎根于地方特色的土壤，才能让每座城市的文旅宣传既有“流量密码”，更有“灵魂底色”。