【丝路话语】“千禾0”中的“0”意味着什么，别再揣着明白装糊涂

　　唐传艳

　　近日，一款“千禾0”酱油中检测出镉，引发关注。有网友表示，“千禾0”只是一个商标，并不意味着“零添加”。3月19日，记者就此进行了求证。有律师认为，该公司注册“千禾0”商标本身并不违法，但在实际使用时，因其同时宣传“零添加”产品，易让消费者产生概念混淆，以为“千禾0”即是“零添加”，该公司主观上存在故意误导消费者的嫌疑。（3月20日极目新闻）

　　该公司的产品被消费者质疑已有多次。比如去年7月有媒体报道，该公司部分产品借助“无添加”概念火起来，但标榜的“零添加”是擦边球行为。企业使用“千禾0”包装产品，再通过视觉设计强化“0”的存在感，暗示“零添加”概念。这种套路既不违法，又能收割消费者的信任。企业把精力花在如何钻空子，所谓的“健康理念”，其实是一场刻意玩“零添加”概念的营销。

　　这种营销策略伤害的不仅是消费者，更是整个市场生态。对消费者而言，模糊的标识让他们陷入选择困境，消费者的信任势必大打折扣，也会因为所谓的“零添加”暗含镉等物质而导致健康受损。对行业而言，若“擦边球”成为普遍操作，那些老老实实标注的企业反被投机的行为挤压，最终损害的是整个行业的信誉。

　　对于这类营销套路，需要多方合力给予治理。监管部门应进一步明确“零添加”的定义与使用规范，对利用商标打擦边球的做法要及时叫停。行业协会则应该牵头制定可量化、可追溯的质量标准，让“零添加”不再是企业自说自话的表演，更不是通过一些方式来加以暗示。对企业而言，与其费心设计文字游戏，不如坦荡公开产品信息，用真材实料赢得市场。要知道，玩概念营销不可持续，一旦被识破，就会加倍付出代价。

　　这场争议也暴露出另一个深层次的问题，消费者对“零添加”的过度追捧，恰恰给了企业可乘之机。在营销话术的误导下，很多人将“零添加”等同于绝对健康，却忽视了食品安全的复杂性。事实上，合理使用合规添加剂能保障食品品质，而所谓“零添加”产品若工艺不达标，同样可能存在风险。因此与其盲目追逐标签，不如学会看配料表、营养成分表，用科学知识武装自己，这才是应对营销套路的最好办法。

　　食品关系到民众的健康甚至生命安全，容不得半点虚假，更不应该玩营销的套路。“千禾0”混淆“零添加”，既属于虚假宣传，而且还遮遮掩掩，这种更具欺骗性的做法更值得警惕。企业唯有回归诚信经营，用产品质量赢得市场，才能让“零添加”真正成为品质的代名词，而非一场充满算计的生意经。