【丝路话语】青年需求作东风，助实体店“破茧”逆袭

　　张忠德

　　青年人的新型消费需求，正带动线下实体店形成更多消费热点，比如以场景化消费为特点的沉浸式体验经济，以兴趣圈层为纽带的社群化消费模式，以文化IP为载体的情感消费升级，以智能交互为支撑的科技消费形态等。以“青年人”为主体，以“青年人的新需求”为导向，实体店积极创新，有望迎来新一轮发展机遇。（3月19日《人民日报》）

　　在电商冲击下，实体店一度被“唱衰”，可事实证明，只要精准迎合青年需求，便能枯木逢春。青年绝非远离实体店，恰恰相反，他们带着独具一格的消费需求，正成为引领实体店实现华丽转身的关键力量。

　　场景创新是实体店转型的“破局大招”。以凑凑火锅为例，其开创性地融入KTV元素，打造“火锅+茶憩+欢唱”全新模式。原本单调的用餐场景，瞬间摇身一变，化作洋溢着青春活力的社交大舞台。在这里，青年们既能酣畅淋漓地品尝热辣鲜香的火锅，满足味蕾的愉悦，又能尽情高歌，释放青春的激情。这种创新打破了传统实体店的刻板印象，把单一的购物空间，升级为青年社交圈中的热门打卡地。精准对接了青年对线下深度社交体验的强烈渴望，淋漓尽致地展现出场景创新的巨大能量与无限潜力。

　　青年新型消费需求是实体店创新的“灵感源泉”。当下，潮玩的火爆，深刻反映出青年对精神层面满足的执着追求。他们以兴趣爱好为指引，格外注重精神生活的品质，热衷于在消费过程中寻觅与自身价值观契合的产品，以此获得强烈的身份认同感。实体店敏锐捕捉到这一趋势，顺势发力，积极发展沉浸式体验经济，让青年仿佛置身于梦幻世界；大力推动社群化消费模式，以共同兴趣为纽带，将志同道合的青年聚集在一起；深度挖掘文化IP的价值，推动情感消费的升级；借助智能交互技术，催生科技消费的新形态。围绕青年需求，实体店在业态与经营模式上大胆创新，开辟出一条充满希望的发展新路径。

　　就此而言，实体店若想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须紧紧跟随青年消费的时代节奏，加速推进数字化、智能化的转型升级，持续深耕场景创新，不断拓展新颖有趣的互动形式。当实体店真心实意地拥抱青年新需求，便如同开启了一扇通往无限可能的大门，能够成功抓住新的发展机遇，在商业浪潮中实现华丽逆袭，为市场注入源源不断的活力，书写属于自己的传奇。