【丝路话语】“表演式自律”是“伪自律”真带货

　　江德斌

　　近年来，互联网掀起了一股“精致的自律”潮，随后又有打假博主揭露，部分所谓的自律视频实则是经过精心剪辑与拼凑的“表演式自律”。记者发现，自律博主的背后往往有专业的公司团队运营，目的就是推广短视频中带来“精致感”的相关商品。（11月19日《北京青年报》）

　　自律是一种值得推崇的个人品质，能够帮助个体更好地管理自我，提升生活质量。真正的自律，是一种源自内心的力量，督促个人克服惰性，坚持目标，不断自我提升。然而网络上流行的“表演式自律”，更像是一场精心设计的商业活动，其目的不是真正地自我成长，而在于吸引眼球，趁机推销商品获利。显然，当自律被赋予了人造式的“精致感”，并戴上伪装的面具，成为一种营销手段时，其本质就发生了扭曲。

　　部分自律博主背后都有MCN机构支撑，配备了专业团队，有事先安排好的剧本、场景、人设，利用大众对于美好生活的向往，精心剪辑与拼凑视频内容，营造出一种看似无可挑剔的自律生活。这种“表演式自律”，不仅是在误导粉丝对于自律的真实认知，还通过植入品牌，利用镜头打软广告，在潜移默化中给受众留下品牌印象，以推动相关商品的销售，实现了流量利益的变现。

　　粉丝在观看“精致”的“伪自律”视频时，往往会被博主们的生活方式所吸引，被其“自律”“精致”的表象所迷惑，进而产生模仿的冲动。然而，当粉丝试图有样学样，将这种“表演式自律”融入自己的生活时，却发现难以持续，甚至会因无法达到博主的“精致标准”而感到焦虑与挫败。“表演式自律”虽然看似精致，实则是一场商业秀，网友应保持清醒的头脑，不被其表面的光鲜所迷惑。

　　自从短视频、直播带货等兴起以来，在激烈的市场竞争压力下，要想吸引粉丝注意力，获得更好的流量支持，博主就要不断拿出新花样，各种创意作品也不断涌现。由此可见，“表演式自律”本质上属于创意作品，作为一个“真人秀”的表演节目并没有问题，错就错在，博主未明示——“此作品为虚构情节！”反而通过各种模糊式的技巧，故意遮掩真相，混淆粉丝认知，以试图弄假成真。

　　在商言商，博主利用创意短视频打广告、带货，本身也是合法的赚钱手段，但需要遵守平台规则和法律、道德底线，如果通过弄虚作假欺骗网友，玩弄“套路”忽悠粉丝，固然可以吸一波流量，获得一时利益，但终非长久之计，一旦被揭穿，就会遭到流量反噬，甚至被平台封杀、监管部门处罚，最终弄得鸡飞蛋打，得不偿失。