【丝路话语】投资20亿古城遇冷带来的多重警示

　　苑广阔

　　投资超20亿元，日均游客却不足20人。如此反差，让张家界大庸古城受到各方关注。按照现在的市场行情，大庸古城别说是盈利了，要想收回成本都遥遥无期。这件事之所以引发社会各界的广泛关注，除了很多人叹息古城时运不济，为当初的巨额投资感到担忧之外，更多人则是感叹于投资方当初的不理性。

　　伴随着旅游业的发展，国内有些古城十分火爆，这是事实，但是这样的古城，往往是真的“古”，也是真的“城”，包括平遥古城、凤凰古城、西递古村落、宏村古镇等，大家之所以愿意花钱捧场，就是因为它们既拥有着属于自己的真正古色古香的“古代基因”，同时也因为在各自的区域内，都突出了自己的特点，显示了自己的稀缺性。

　　与此同时，国内也有一些人造古城得到了游客的认可，包括乌镇二期项目、古北水镇等。但是这样的人造古城能够火起来，一是建设年代比较早，当时“人造古城”风潮刚刚兴起，大多数游客还没有审美疲劳，所以这些人造古城赢得了先机；二是它们本身依托着热点旅游资源。比如乌镇，本来就是国内长期以来的旅游热点区域，乌镇火了，乌镇二期自然也就沾光了。

　　从这个角度来说，位于张家界的大庸古城，确实有些生不逢时。虽然大庸古城背后所依靠的张家界，同样也是国内长期的旅游热点区域，但是它的建成开放时间太晚，已经错过了游客对这类景区的“向往期”，自然不受待见。与此同时，你也建古城，我也建古城，同质化严重，千城一面的景区景点，近年来越来越受到游客的冷落，这是必须承认的一个事实。

　　除了同质化严重之外，大庸古城遇冷还有一个很重要的原因，那就是旅游需求的改变，也就是旅游市场的改变。很多人都注意到，近年来乡村游、县域游越来越火爆，而乡村游和县域游能够吸引游客的一个重要原因，就是体验性强，可以让游客体验到地方的风土人情，品尝到当地的特色美食，感受到当地人最为真实的生活状态。但是游客到了这些人造古城，能够体验什么呢？

　　面对遇冷的大庸古城，希望当地有关方面在引入更加成熟的策划团队，引进更高水平的运营和管理团队之后，能够让古城“起死回生”，但是大庸古城的遭遇，对于国内文旅行业带来的教训和警示，无疑更加值得汲取。

　　不管是地方有关部门，还是公司企业，都要明白，发展文旅产业，不是盖房子、盖建筑就行得通的，缺乏吸引力的景区和项目无法满足游客需求，更难以实现可持续发展。因此，应重点投资能够直接带动游客消费的文化内容，提供能吸引游客的优质产品和服务，从而形成以消费为驱动的产业循环。