【丝路话语】从“双十一”消费新趋势看发展新机遇

　　□ 刘纯银

　　今年“双11”电商购物节开启以来，各平台销售数据亮眼，消费热情持续升温。截至10月31日21时，京东“双11”成交额、订单量及下单用户数保持两位数增长，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿元的品牌数量同比增长超40%。截至10月20日，抖音电商平台已有近8000个品牌的成交额同比增长超200%，超过1万个品牌的成交额实现同比翻倍。天猫“双11”从开启到10月31日24时，累计373个品牌成交额破亿元。（11月10日《经济日报》）

　　消费变革不仅是经济增长的“稳定器”和“压舱石”，更是推动经济实现高质量发展的“发动机”和“助推器”。随着开启时间前置、活动周期拉长、优惠力度加大、平台互联互通加强……今年的“双11”刚启幕时，就以锐不可当的进击之势闯入人们视野。

　　透过现象看本质，近年来，我国一方面深入实施创新驱动发展战略，加快供给侧结构性改革，推动传统产业转型升级，培育新兴产业和新的增长点；另一方面，通过政府补贴、会员优惠、平台补贴、品类优惠……多种优惠组合，为消费者带来更多选择。这些政策已经取得了显著的成效，不仅提升了消费品的供给质量和效率，也促进了消费结构的优化升级，从“有没有”到“多不多”再到“好不好”，消费品市场繁荣折射了经济的繁荣和人民生活品质的提升。

　　从狂热到冷静，消费者理性回归促进提质增效。在“双十一”前后，各大电商平台面临更为激烈的竞争压力，企业不仅需要适应新的消费趋势，还需在日益复杂的市场中不断创新。此时，唯有不断提升用户体验、关注市场反馈，才能在变化莫测的市场环境中立于不败之地。同时，对于产业链而言，今年的“双11”使产业链上下游企业进行了诸多创新尝试：支付方面，淘宝宣布逐步支持使用微信支付，京东也计划接入支付宝支付，打破长此以往支付体系的壁垒，方便了消费者的支付选择；物流方面，淘宝、天猫接入京东物流，京东接入菜鸟速递和菜鸟驿站，这使得物流配送更加灵活高效，也提升了消费者的购物体验。由此看来，平台互联互通进一步加强，不仅方便了消费者，也促进了平台之间的良性竞争，推动了整个电商行业的发展。

　　消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，其重要性不言而喻。未来，我国消费品市场的发展仍具有广阔空间和巨大潜力，这既需要通过积极培育新型消费业态和模式，推动线上线下融合发展，打造更加便捷、高效、安全的消费体验。同时，面对复杂多变的局面和各种挑战，必须高度重视经济稳定，促进经济增长，确保民生福祉和就业机会。只有在经济稳定的基础上，才能为社会发展和人民生活提供更坚实的保障，才能让百姓敢于消费，愿意消费，放心消费。