【丝路话语】奔跑的电影票价，请等一等你的观众

　　关育兵

　　在光影交错的银幕背后，电影票价正以一种不容忽视的速度“奔跑”，引发了社会各界的广泛关注与讨论。近期，电影票价格上涨的话题再次登上微博热搜，数据显示，2024年暑期档电影平均票价已攀升至40.9元，同比虽微增，但回望过去几年，电影票价的持续上涨趋势却不容忽视。这一现象不仅触及了广大观众的敏感神经，更对电影市场的健康发展提出了严峻考验。（9月10日海报新闻）

　　从数据上看，电影票价的上涨并非一蹴而就，而是逐年累积的结果。从2017-2019年的平均35元，到2021-2022年的37.8元，再到如今超过40元的水平，电影票价在不知不觉中完成了“三级跳”。尤其令人瞩目的是，暑期档作为电影市场的黄金档期，其平均票价已连续四年上涨，昔日随处可见的19.9元低价票已成稀缺资源。票价的攀升，无疑增加了观众的观影成本，也让不少人对走进影院望而却步。

　　值得注意的是，电影票价的上涨并未带来票房的同步增长，反而呈现出负相关态势。2024年暑期档票房虽仍保持在百亿级别，但与去年相比近乎腰斩，观影人次也大幅下降。这一现象深刻揭示了电影市场面临的困境：高昂的票价正在将观众推向边缘，而缺乏吸引力的影片内容又难以激发观众的观影热情。在此背景下，电影市场陷入了“高票价低票房”的恶性循环，长此以往，无疑将严重制约行业的可持续发展。

　　电影票价为何持续上涨？背后原因复杂多样。首先，网络平台补贴的减少是重要推手之一。曾几何时，各大票务平台通过票补大战吸引用户，9.9元、19.9元的低价票屡见不鲜。然而，随着市场竞争加剧和盈利压力增大，票务平台逐渐减少了补贴力度，导致电影票价回归市场定价机制。其次，影院运营成本上升也是不可忽视的因素。租金、人力、设备维护等成本的不断攀升，迫使影院通过提高票价来弥补损失。此外，部分影片的最低发行价偏高、影片时长增加导致的排片场次减少等因素，也进一步推高了票价水平。

　　面对电影票价的持续上涨，观众和市场都发出了强烈的呼唤。观众希望电影票价能够更加亲民，让更多人能够负担得起观影的费用；同时，他们也期待更多高质量、有吸引力的影片出现，以满足日益增长的精神文化需求。而市场则呼唤更加健康、可持续的发展模式，通过优化产业结构、提升服务质量、加强内容创新等方式，吸引更多观众回归影院，共同推动电影市场的繁荣发展。

　　破解电影票价上涨与票房下滑的困局，关键在于找到票价与观众接受度之间的平衡点。一方面，政府和相关部门应加强对电影市场的监管和引导，规范票价制定机制，防止票价无序上涨；同时，鼓励和支持票务平台继续开展优惠活动，降低观众观影成本。另一方面，电影行业应加大内容创新力度，提升影片质量，打造更多符合观众口味的优秀作品；同时，优化影院布局和服务设施，提升观影体验，吸引更多观众走进影院。

　　让电影成为连接人心、传递美好的桥梁，让电影市场有一个更加健康、可持续的发展环境，奔跑的电影票价，请等一等观众，成为了亟待回应的社会关切。