【丝路话语】视频平台剧集广告植入别太生硬

　　付　彪

　　“印象中刚上线的时候没有这个广告，现在开始把广告骑观众脸上了？”9月5日，一名网友在视频平台观看《唐朝诡事录》第一部的时候，偶然发现在剧中一处出现了以前观看时并没有出现过的某品牌广告植入，然而令人奇怪的是，这个后来出现的植入式广告却并不是一直都存在的。（9月8日《扬子晚报》）

　　除了上述网友重温《唐朝诡事录》第一部第27集时，发现此前观看时未曾见过的植入式广告，另有网友也发现该剧第32集中出现一处类似的情况。针对这一“吊诡”发现，评论区网友进入同一个位置去看时，有网友没有找到广告。明明是同一部剧同一个播放位置，为何有的人看到了广告有的人没看到？对于完播影视剧“忽隐忽现”式植入广告，有网友猜测是视频平台的广告植入使用了AI技术，而不是简单的在片源中P了广告植入。

　　无论是通过电视还是视频平台观看剧集，植入广告问题成为不少观众的烦恼。一般情况下，品牌在剧集里中插入广告会在线下和其他线上平台同步传播，观众包括视频平台会员在观看影视剧时无法选择不看广告。比如剧集前有贴片广告，剧集中有弹窗广告，剧中还有演员用小剧场的形式打广告，屏幕上飘着的弹幕也带着品牌广告……现在完播影视剧里又出现“忽隐忽现”式植入广告，一些会员用户调侃“尊贵的会员专享广告又增加了”。

　　在影视剧中植入广告，是当下广告营销的常用手段。尤其是一些剧集因口碑不错，将品牌或产品巧妙地融入剧集，能起到广告宣传的积极作用。东阿阿胶在《甄嬛传》中的广告宣传，可以说是影视剧植入广告的范本。由于广告植入与剧情贴合，剧集的热度带动了产品知名度的提升。刑侦剧《三大队》中也植入广告不少，如“某师傅”的logo即便有特写的戏份，但让观众觉得合情合理。这种符合剧情的广告植入，观众往往会予以包容。

　　在已完播的佳作中通过技术手段植入新的广告，是获取更多广告营收的一种方式，从经营的角度来看无可厚非。但是，如果不顾艺术规律，想当然地利用AI技术制作出与剧情毫无关联、缺乏基本逻辑关系的广告，并强行、生硬地塞入剧集，或以“忽隐忽现”的方式出现，不仅在画面中显得突兀，使观众从故事中抽离出来，破坏观赏体验，从而拉低影视作品的艺术质量，还会让观众对品牌产生逆反心理，这对于广告主也未必是件好事。

　　随着广告监管广度和深度的拓展，广告在各个领域不断得到规范，视频平台影视剧广告植入的监管也应与时俱进。按照国家广电总局发布的《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，播出电视剧时，不得在每集（以45分钟计）中以任何形式插播广告。不过，这些针对电视“限广”的规定，在视频平台如何“限广”，目前还没有具体明确的说法。有关部门应尽快更新相关管理细则并加强监管，让视频平台剧集广告植入走向规范。

　　让植入式广告包括完播剧集的植入式广告更规范，离不开运营平台、节目制作方自觉形成对法律法规和市场规则的敬畏，把好广告“内容关”。尤其是在植入的情节设置方面，需要多方调研，科学地、巧妙地融入剧情。只有把用户权益、使用体验和社会责任扛在肩上，把对法律和规则的敬畏放在心里，才能赢得观众的理解，达到广告植入的目的。