【丝路话语】炫富网红被封禁，这门“流量生意”走到头了

　　□ 陈广江

　　5月21日晚，网红圈出现“小型地震”：多名百万级网红全平台账号被封号、禁言，包括王红权星、鲍鱼家姐、柏公子。网友表示，他们有一个共同特点：频繁展示奢侈的生活方式。

　　随着这些网红一个个“查无此人”，网上网下“大快人心”的呼声响成一片。互联网苦“炫富拜金”久矣，这门“流量生意”该“关门歇业”了。

　　“鼓吹炫富拜金”向来是监管部门重点整治的网络乱象。今年4月，中央网信办印发通知，在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，其中重点整治的问题，就包括“迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”。

　　除国家层面持续加大整治力度外，网络平台也动作频频。今年5月15日，腾讯、抖音、快手、微博、b站、小红书等平台发布公告，针对“炫富拜金”“奢靡浪费”等不良价值导向内容开展专项治理工作。这次多名百万级网红应声倒下，一点都不奇怪。

　　这些网红之所以引人反感，不是因为他们在网上分享了自己的巨额财富和优渥生活，而是因为他们通过展示“富人生活”这种方式，刻意制造炫富人设并以此吸粉引流。换言之，这是一门赤裸裸的“流量生意”，炫富只是手段，引流带货才是目的。为吸引流量，夸张、造假是常态，不少网红都是照着剧本演戏。

　　王红权星自称在北京一个小区有7套房，最大的一套991平方米，身上没有8位数不出门；鲍鱼家姐自称坐拥三亩豪宅，逛自家花园中途都得歇一歇；柏公子喜欢展示奢侈品、豪车、名贵服饰，出席活动都戴着600万元的项链……如果吹牛要交税，他们估计早破产了。

　　都富贵到这种令人大跌眼镜的程度了，还处心积虑地引流变现，岂不自相矛盾？依靠炫富走红，走红后带货捞金，这就是炫富网红们的公开秘密。更值得警惕的是，炫富已经形成了组织化运营的灰色产业链，策划、后期、导流等各环节分工明确，这也导致网络炫富现象屡禁不绝。

　　退一步讲，即使这些人拥有令人艳羡的合法收入，也不该肆无忌惮无底线炫耀。一旦纵容这种违背公序良俗的行为，特别是有人通过制造炫富人设陆续走红、带货后，不仅会败坏社会风气，还会误导青少年健康成长，其害绝不容小觑。

　　整治“鼓吹炫富拜金”之风，网络平台责无旁贷。但由于平台也是这门“流量生意”的受益者，让平台加大力度治理炫富行为无异于让其挥刀“自宫”。正因此，相关部门应加大对平台的监管力度，倒逼平台落实自身责任，从源头斩断这条产业链。

　　俗话说，擒贼先擒王，监管部门和平台应盯紧那些粉丝多、影响力大的头部网红，严惩一个，警示一片。这次多名百万级网红彻底“凉凉”，就是一记响亮的警钟。