【敦煌风】从8亿多人次出游 看活力涌动的中国

　　胡印斌

　　中秋国庆8天假期，国内旅游出游8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%、较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。全国各地，涌动着消费的活力。

　　今年的长假也是各大城市的狂欢，一个个城市越来越“出圈”。美团数据显示，全国热门旅游城市Top10为：北京、上海、南京、西安、成都、重庆、武汉、长沙、杭州、洛阳。携程数据亦显示，从机票数据来看，旅客人次增速最快的目的地Top10为：海拉尔、喀什、乌鲁木齐、丽江、贵阳、兰州、拉萨、昆明、西宁、桂林。

　　而在上榜城市之外，还有很多大大小小的城市，都加入到了火热的假日经济中。这也表明，当下的假日经济，已经进入城市竞争的时代。城市吸引客流的能力越强，越是“出圈”，则城市就越是充满活力，经济就越是有韧性、有潜力。

　　具体表现在，其一，网红打卡地上的人潮，让统计数据活起来。敦煌鸣沙山浩浩荡荡、望不到头的游客队伍，每个人都有一张喜悦的笑脸；河南焦作云台山景区数万游客传递巨幅国旗，共同唱响《歌唱祖国》，许许多多网红景点，都实实在在地刷出一波波流量，更表现出国内经济的强大活力。

　　其二，从单个景区推销，日益转化为对城市整体的包装营销。你可以说这是当今城市推销的2.0版本，也可以说，这是经历了多年沉潜后的提升。从根本上讲，地域特色、文化价值取代了具体的景区差别，或寻幽，或探胜，或科普，无数的节点最终汇聚成磅礴的城市文化矩阵，比如西安让人遥想长安，洛阳让人回到洛邑。这种城市特色的凸显，是供需双方共同努力的结果，从中体现人们爱城市、爱历史、爱时代的情感，炽热而质朴。

　　其三，从线型的被动参观，日益转化为沉浸式体验。这种转变当然与当下信息技术的发展有关，但主要还是因为人们越来越开始享受旅游的快乐，风景被内化，心情托山河。这显然是一个了不起的变化。在武汉，在曲阜，在敦煌，人们游走风景，也在近距离体验着传统与现代的交融。“夜上黄鹤楼”“尼山圣境”“情景剧《又见敦煌》”等沉浸式旅游，为游客提供多样化体验，触动的是一颗颗年轻、新奇、热切的心。

　　由此，事实上也产生了强烈的“化学反应”，把人们的目光吸引到这个城市、那个城市身上，也让文化与自然、历史底蕴与当代审美交汇在一起。

　　从“舌尖美食”，到“参观游览”，再到“文化体验”，这个假期，各个城市在文旅实践上，不断推出新产品、新服务，不断丰富新业态、新体验，在充分释放地方魅力的同时，也极大释放了消费潜力，为宏观经济持续恢复向好提供了有力支撑。