【丝路话语】“解锁”乡村体育赛事新功能

　　□ 刘纯银

　　这个夏天，“村BA”“村超”的热潮席卷全国，极具“烟火气”的乡村体育赛事点燃大众的运动激情，不少外地观众慕名而来，只为亲身参与到热烈欢快的氛围中。贵州榕江的杨子惠亲历了“村超”的诞生与兴盛，谈起家乡的变化，他难掩激动的心情：“‘村超’火起来后，村民们的精神面貌焕然一新，每个人都变得更加自信、积极、阳光。榕江的名气越来越大，外地来的游客越来越多，我们也能以此为契机传播自己的文化，对榕江的发展更有信心了。”（9月3日《光明日报》）

　　近年来，随着人民生活水平的显著提高以及健康意识的不断增强，体育健身运动向着全民化、常态化、休闲化发展，特别是体育赛事和体育休闲活动越来越受大众喜爱，体育旅游也日渐成为热点和文旅消费的新趋势。

　　在贵州，从台江“村BA”到榕江“村超”，这两项“村赛”出圈后，尽管球场内坚持保留“乡土”味、拒绝商业化，但赛事依然激活了当地消费市场，也让当地在经济发展上看到了更多可能性。统计数据显示，台江县自去年7月“村BA”开赛至今，共接待游客200余万人，实现旅游收入23亿元。榕江从今年5月至7月20日，累计接待游客250.67万人次，实现旅游综合收入28.39亿元。无独有偶，今年夏季，秉承“绿色、智慧、活力、共享”办赛理念的第31届世界大学生夏季运动会，也为成都乃至四川全省文化和旅游发展注入了全新活力。

　　体育不仅是为了锻炼身体，更是一种精神和文化的体现。近年来，不仅在贵州、四川，体育赛事带动旅游热已席卷全国，也点燃大众的运动激情。从奥运会、世界杯、亚运会等重大赛事，到各地举办的本土体育赛事，无不吸引着热爱运动的人们的目光。同时，体育与旅游融合的实践，不仅为城市或地区发展带来客流量，而且还带来了更多综合效益。如“双奥之城”北京因举办两次奥运会留下了丰厚的奥运遗产，鸟巢、水立方等场馆得到充分利用，成为健身及旅游打卡地；河北张家口市的冰雪旅游产业快速发展，京张体育文化旅游带成为当地旅游的新名片；成都以举办赛事为契机，打造更加丰富优质的运动场所，通过体育公园等公共空间营造全民健身新场景，引领全民健身新风尚。可以说，赛事举办地成为旅游目的地，带动当地景区客流量增长，不仅拉动了当地餐饮、住宿和其他消费增长，也成为展现地方特色文化的窗口。

　　党的二十大报告提出，“促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国”。面向未来，随着人们的运动休闲和旅游需求日益多元化，“体育+文旅”模式发展空间更为广阔。相信各地会紧紧抓住发展机遇，充分开发各地的水域、沙滩、山地等资源，积极探索“体育+旅游”发展模式，持续推出更受年轻人喜爱的体育项目和文化旅游产品，并通过多产业融合延长体育旅游产业链，推出新产品、新线路，激发旅游市场新活力，定会有更多赛事“流量”变为消费“增量”、地方发展“变量”，实现推广全民健身运动与促进地方高质量发展的“双赢”。