【丝路话语】从“正宗见面礼”看录取通知书“花样比美”

　　□ 张忠德

　　目前，31个省份高考分数线已全部公布。多地高校录取通知书陆续上新中：包含一张牛肉面券的兰州大学录取通知书，藏有普洱茶和小砖块的中山大学录取通知书，送出上火星的同款涂层的哈工大录取通知书，运用高科技“开化纸”的复旦大学录取通知书……这些花式高校录取通知书一经发布就登上网络热搜，惊艳了无数网友。（6月28日光明网）

　　从近日多地高校“剧透”的自家录取通知书样式看，有的分量十足、有的科技感强、有的别出心裁、有的寓意深长，不仅展现了外在形式的“花式比美”，也体现出内在情感的承载与流露。

　　与其他高校相比，兰州大学的录取通知书别具一格——在有意呈现自己的文化符号的同时，最让人惊喜的是，每份录取通知书内含一张牛肉面券，为新生接风送上来兰州的第一碗牛肉面。请他们吃碗牛肉面，是兰州本地人热情招待宾客的方式之一，正如网友所言：“这学校能处”！“正宗见面礼”！细节中彰显兰大的满满诚意和独特魅力。

　　首先，从大学录取通知书运用文化符号的角度来看，兰州大学的效果具有显著的效果。这份通知书用兰大的代表性建筑和座右铭，鲜明地进行了标识，给学生留下了深刻的印象。可以说，这种方法已经成为了当下很多大学在录取通知书上的应用方法，其目的是更好地增强自己的品牌形象，从而在竞争日益激烈的高等教育市场中有所提升。

　　其次，牛肉面券作为录取通知书内的附加福利，给新生带来了惊喜与期待。牛肉面作为兰州的特色美食，不仅能满足新生的口腹之欲，也使得他们对即将开始的大学生活充满了期待。毕竟，“上车饺子，下车面”，这一古老的民谚也因此在新生中传承。

　　从更深层面看，“兰州牛肉拉面”是甘肃的一张名片，具有较高的品牌价值、经济价值和文化价值。近年来，在地方政府的支持下，兰州牛肉拉面在全国市场取得了较快发展，在直接带动就业，拉动甘肃甘南地区牦牛肉、张掖民乐大蒜、武都花椒、天水甘谷和河西地区辣椒、徽县蒜苗及河西地区面粉等相关产业持续发展方面，显示出独有的优势。兰州大学在今年的录取通知书中随附一张牛肉面券，不正是对兰州牛肉拉面的文化挖掘、推广宣传、互联融合、助力脱贫等工作的巧妙支持吗？更寄托着一所大学的“陇原情”，搭建了校地双方携手并进、合作共赢的新平台，创造了新机遇。

　　不可否认，不少高校的录取通知书也有跟风攀比之嫌，制作精美、大费周章设计的背后，是同质化和“内卷”。与其外在“花式比美”、越做越“炫技”，不如在简约中崇尚内在情感的承载与流露 。毕竟，再精美的录取通知书，也只是对莘莘学子通过高考抵达彼岸的认可和告知。兰大随附一张牛肉面券的做法，则给了我们一种接地气的启示，值得各高校在坚持简约、节约的原则制作录取通知书时借鉴。