【丝路话语】期待文旅局长们“卷”出不一样的春天

　　□ 何绍锋

　　春暖花开时节，一批文旅局长又“豁”出去了！变身古装侠客、拍摄科幻大片、零下20℃穿长裙代言、大胆邀请同行一起卷……有人“野心满满”，有人期待“更卷”，变着花样为地方旅游“代言”。这不，甘肃临洮县文旅局副局长尹文涛也穿越了一把，只见他一身戎装手提宝剑，在临洮县全国重点文物保护单位——战国秦长城遗址变身古代“大将军”。（每日甘肃视频号）

　　随着乡村振兴战略的脚步越来越大、越来越快，全国各地也纷纷对本地的旅游业宣传下足了功夫，做足了文章。而随着移动互联技术应用的深化，人们获取信息的渠道发生了重大变化，也促使传统旅游营销推广方式和渠道转换升级。由此，各地文旅局长纷纷化身“网红”，以不同的形式做起了自己家乡的旅游宣传员。

　　从身着劲装、手牵骏马的四川甘孜州文旅局长刘洪，“认真丑出圈不惧嘲”的湖北省随州市文化和旅游局局长解伟，中英文无缝切换介绍着家乡美景甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉，直到一身戎装手提宝剑的临洮县文旅局副局长尹文涛……他们打破了文旅局长在普通人心目中正襟危坐的形象，短时间迅速火出圈，真实反映出了这些文旅局长开动脑筋，使出了自己的所学所长，用力去展现他们对当地文化旅游资源深厚的认知，用情去推广以求打破当地旅游资源“深闺无人知”的决心。可以说，他们的这份“拼劲”对于传播本地旅游目的地形象有着重大作用，不仅节约了旅游营销推广的费用，还符合注意力经济的原则和规律，也适应新媒体快速发展对旅游营销改变的要求。这是勇敢的举动，正能量满满，值得鼓励和赞赏。

　　像网红一样耍帅斗艳，有视觉反差，就容易赢得关注度。局长们纷纷开“卷”，助推各自家乡旅游文化行业复苏，是个好现象。但是笔者要在热流中泼一瓢冷水，要知道，流量是一定会逐步减退的，不仅是已经红过的局长慢慢可能降低热度，其他地方想要照猫画虎难度也会越来越高。玩不出新的花样，流量的法宝就会失去效力。而最关键的问题会出现在流量变现当中，靠网络流量吸引来的游客，如果去一个地方旅游没有收获好的体验，那口口相传的效果也会相应抵消文旅局长费力“卷”出来的知名度。游客是会用脚来考量你的整个旅游产业链是否完善、管理是否到位的，这绝不是一个创意或者拍个短视频就能瞬间提高的。所以，相比于官员出镜代言，还有更多的事情需要去推动落实。比如，做好发展规划、维护好市场秩序，营造好旅游环境……这些事情显然要比出镜代言更重要，也决定着当地旅游未来的路能走多远。

　　最近一段时间的“局长开卷”，网友们看了个乐呵，都说都不知道该去哪里了。这确实是一个美丽的烦恼，也说明“卷”卷出了效果。网红局长降泽多吉在火了之后说“压力山大”，源自他已经意识到了后续问题的根本所在。文旅这盘棋要下得“俊”，相信如果没有三两下，局长们也不会轻易“出山”，若是他们前赴后继能带动相关部门都有这样的意识，算是“卷”对了方向，也相信会“卷”出各地不一样的春天。