【丝路话语】景区可探索常态化“免门票”模式

　　江德斌

　　国庆节期间，福建武夷山景区游人如织。“在网上做攻略时发现武夷山主景区免门票，立马订了机票。”来自辽宁的陈女士说。今年以来，福建武夷山、山东崂山、陕西华山、湖南张家界大峡谷和七星山等景区纷纷出台免门票政策，推动旅游市场复苏，提振市场信心和活力。这些探索为旅游业打破“门票经济”、提升旅游产品供给质量提供了思路。（10月11日《北京青年报》）

　　各地景区免门票背后，一方面有着地方政策支持，另一方面也是市场缩小、竞争加剧的结果。近三年来，旅游行业受疫情反复影响，各地景区频频因疫情而停业，经营收入影响极大，由于业绩惨淡、营销预算低，所以采用免门票的方式吸引游客。目前，各地景区的免门票期限并不长，一般为数月，最多截至年底，属于一种临时性的应急措施。其实，景区应加快迭代升级，调整经营思维，探索常态化“免门票”模式，以尽快摆脱“门票依赖症”。

　　目前，我国景区门票价格相对较高，动辄数十元、数百元，一家三口出游，仅门票就花费不菲。在旅游费用支出里，门票占了很大比例，所以免门票政策对游客的吸引力极大，免门票景区的热度也最高，对旅游经济大盘亦有直接促进作用。比如在免门票政策带动下，国庆长假期间，武夷山市旅游市场强劲复苏，累计接待游客23.22万人次，同比增长209.6%；累计实现旅游收入3.02亿元，同比增长265.45%。

　　将景区免门票作为一项长期政策执行，不能只计较门票收入的损失，需要转变思维，学会算总账，统筹旅游产业链的整体得失。此种模式已有成功案例，比如杭州西湖景区、南京多个知名景区等，均实施了免门票模式，表面上看景区门票收入没了，但是堤内损失堤外补，随着游客数量激增，相关产业链受益匪浅，使得旅游经济不再景区“一枝独秀”，而是实现了各环节“雨露均沾”，让更多从业者和商家享受到了旅游经济红利。

　　显而易见，各地政府应深刻认识“门票经济”的弊端，放眼旅游经济的全局，以更大的格局来衡量门票利益得失，鼓励景区走出“舒适区”，不再过度依赖门票收入，同时全力发展全域旅游，积极推动旅游经济产业升级，对旅游经济“蛋糕”重新划分。因此，各地可对疫情防控期间的临时性“免门票”政策，进行全面复盘分析，评估旅游经济的整体状况，研判长期“免门票”政策的可行性。

　　景区作为“免门票”政策的核心要素，也要及时调整心态和自身定位，摒弃“吃独食”的心理和垄断习气，积极拓宽经营范围，增加露营、热气球、高山管轨滑道、夜经济等体验项目，与民宿、酒店、交通、餐饮等商家达成紧密协作关系，形成旅游产业共同体。以景区为主导力量，对相关合作伙伴进行考核，敦促各环节提升服务质量，共同打造更具吸引力和竞争力的旅游经济。