【丝路话语】“种草笔记”长着长着，“杂草”丛生

　　江德斌

　　“‘种草’很久，终于‘拔草’成功”……近年来，一种新型购物推荐方式——“种草笔记”迅速兴起。但近期一些“种草笔记”遭到质疑，被指弄虚作假。调查发现，一些平台上的“种草笔记”开始变味儿，损害了消费者的权益，破坏了市场秩序。（1月5日新华视点）

　　先种草，再拔草。这是时下流行的网络购物模式之一，深受年轻人的喜爱，“种草笔记”主要是由网红达人推荐、分享好物，非常考验网红达人的品德，需要坚守初心，不为利益诱惑。然而，一些平台上的“种草笔记”弄虚作假、过度注水的情况非常普遍，导致消费者被骗，沦为被流量收割的韭菜。

　　目前，很多“种草”文章内容看似不错，可图片、文字都是虚构的，并非推荐者的真实感受，而是商家出钱，邀请一批“网红”博主发布的虚假“种草笔记”。比如滤镜过度美化，图片与实物严重不符，虚假点评等。显然，此类“种草笔记”就是一种软文广告，商家借此宣传自家产品，借用“网红”博主的知名度、粉丝量引流，促进产品销售罢了。

　　在网络营销全面流行后，花钱买软文、刷单、刷好评、种草导流等炒作套路，如今已经成为许多商家的必修课，宣传效果还不错，一些网红店、网红品牌就是这样炒起来的。由于这些商家太过短视，将重点放在网络宣传上，通过炒作流量骤然爆红，却忽视了打磨产品和服务质量，导致消费体验欠佳，一旦“画皮”被揭穿，就会遭到消费者的吐槽、差评，进而诱发集体“除草”现象。

　　虚假“种草笔记”破坏了公平竞争环境，使得市场陷入盲目追逐流量的困境，商家愈发浮躁，呈现劣币驱逐良币的窘况。而且，以营利为目的虚构“种草笔记”涉嫌虚假宣传，赚取非法利益，违反《广告法》《反不正当竞争法》的相关规定，监管部门可依法对其进行处罚。平台也应承担起主体责任，加强和完善内容筛查机制，对发布虚假“种草笔记”的博主予以删文、降级、封号等，避免误导其他用户。