【丝路话语】洗掉网红餐厅的“不轨红”，不妨将其关进“黑屋子”

　　冯海宁

　　“只需要三个月，就能让你的店在商圈排进前五。”“一个月花8000，你的店在当地榜单中的位置肯定靠前。”……你打卡的网红餐厅可能是花了钱才出现在你眼前，刷好评、买销量已经成为餐饮点评行业里的一条灰色产业链。近日，杭州市场执法部门调查发现，有百余家网红餐厅存在花钱请“刷手”刷好评的行为。（6月8日成都商报）

　　网红餐厅，顾名思义，是在网络上走红的餐厅。但不是每家网红餐厅都靠菜品、价格、服务走红，有的是花钱雇人排队走红，有的则因为花钱请人刷好评进入榜单而走红。显然，后两种网红餐厅都是“水货”，是依靠造假“注水”走红的，这既误导了消费者也损害了市场公平。

　　媒体解码网红餐厅刷的“套路”，比如在曝光量、访客收藏等方面一起发力，边提升曝光和收藏，边安排评价。目前，打击这种“刷”法有充分的法律依据，我国《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律，都能为治理“刷单”“假评论”等行为提供法理依据，就看执法部门是否积极作为。杭州市场执法部门最近查处了涉嫌组织虚假交易的经营者10家，以及涉嫌虚假宣传的100余家经营者，在依法治理方面做出了积极表率。

　　显而易见，这种违规现象不止存在于杭州，希望其他地方市场监管部门也能采取类似行动，揭开更多网红餐厅走红真相，让更多消费者意识到所在城市的网红餐厅，所谓的优质评价、曝光量、问答内容、人气收藏、团购销量都是“刷手”刷出来的假象。也只有依法查处这类违法行为，才能起到惩戒、警示作用，使其今后不敢、不想违规。

　　另外，有必要建立黑名单制度，把所有被查处的网红餐厅全部纳入黑名单进行公示，让市场来惩罚这类网红餐厅，使其无法达到长久“红”的目的，而且还要“黑”一段时间，这可能比单纯的罚款作用要明显。因为网红餐厅靠“红”获利，只有让其变“黑”才能击中痛处。也就是说，治理这种靠刷走红的餐厅，还需要完善治理机制。