【地评线】敦煌风：贫困地区请名人“带货”，可否公益化？

　　冯海宁

　　国新办28日举行消费扶贫行动有关情况发布会。谈及贫困地区直播带货，国务院扶贫办副主任洪天云表示，不反对，但不完全倡导。他提到，目前发现少数地区请名人大牌，最后算账下来，直播带货请名人花的费用和直播带货以后的效应不成正比。（据8月28日中新网）

　　消费扶贫是帮助贫困人口增收脱贫、贫困地区“摘帽”的重要方式之一。国务院扶贫办最新统计显示，截至目前,今年扶贫产品销售已突破1000亿元，由此可见消费扶贫成效显著。其中，直播带货为扶贫产品销售额作出突出贡献，部分地方官员、名人及农民成为“带货主播”。

　　好酒也怕巷子深。在商品种类极为丰富、直播带货风起云涌的今天，扶贫产品要在市场大潮中提升销售量、卖出好价格，实属不易。贫困地区如何选择“带货主播”就是一大考验。相对来说，官员与明星带货更为理想，前者有政府信誉作担保，后者则自带流量。

　　之前少数贫困地区请名人大牌直播带货，显然看中了名人的社会影响力，希望借用名人效应来吸引广大粉丝和消费者购买扶贫产品。部分名人的带货能力确实也强。但是，贫困地区请名人带货也要注意投入产出比，如果不谨慎，有可能变成“赔本的买卖”。

　　由于直播带货数据可能造假，贫困地区请名人直播带货之前，无法甄别名人实际带货效果，存在一定风险。而且，名人带货“翻车”事件也在增多，部分商家邀请名人带货的投入产出呈现反比，商家严重亏本。对贫困地区来说，一旦亏本难以承受，更不利于脱贫。

　　洪天云指出，少数地区邀请名人，最后算账下来，直播带货请名人花的费用和直播带货以后的效应不成正比，花了好几十万、上百万，最后直播带货的销售才小几十万，希望贫困地区能吸取这种教训。

　　实际上，扶贫产品尤其是农产品，似乎不适合以市场方式、市场价格邀请名人直播带货。原因在于，名人要拿走一笔丰厚的“坑位费”或推广费，只有产品利润率较高，请名人带货才可能不赔本。而扶贫农产品大多附加值低，利润率低，赚的钱可能不够支付名人费用。

　　包括消费扶贫在内的扶贫事业，其实也是一种关乎国计民生的公益事业。那么，无论是贫困地区请名人直播带货，还是名人积极主动为贫困地区带货，都不妨从“公益”角度来探讨合作，即贫困地区不支付推广费或象征性支付费用，请名人以公益大使的名义带货扶贫。

　　这有望带来双赢或多赢。贫困地区能通过名人效应销售更多扶贫产品，帮助更多农民脱贫；而名人则能在公益性质的带货活动中塑造良好形象。从国家层面来说，名人为贫困地区带货公益化，有助于如期完成脱贫任务，实现全面小康。

　　甘肃脱贫攻坚到了最吃劲的时候，在决战决胜的紧要关头，贫困地区邀请名人以公益大使的名义促进扶贫产品的销售，期待看到更好的效果。