面对“春节营销”还须保持消费理性

面对“春节营销”还须保持消费理性

　　苑广阔

　　中国消费者协会6日发布2020春节消费提示称，春节期间，正是各类商家促销爆棚的时候，消费者选择美容美发、健身、洗车、社会学习、教育培训等方面的预付式消费方式时，应全面考察企业信誉和经营状况，重点关注其他消费者的点评，对卷款跑路问题频出的行业企业应当提高警惕。理性消费、按需充值，切勿盲从，勿轻信超低折扣宣传，以免遭遇无良商家卷款跑路。（1月6日中国新闻网）

　　还有十几天就是春节了，每年这个时候，就是传统的消费旺季。对于商家来说，自然不想错过这样的机会。尽管距离真正的过年还有十几天的时间，但是针对春节的各种营销活动已经全面展开。在这个时候，中消协发布春节消费提示，就显得很有必要。

　　“春节营销”，就是商家针对春节期间的市场消费推出的各种营销活动，主要就是以春节让利、年底优惠等方式来进行的促销行为。既然消费者在春节前后要进行各种消费，而商家又愿意让利，按理说应该是一件让双方皆大欢喜、实现双赢的事情，但是事情没有那么简单，尤其是在一些预付消费领域，包括美容美发、健身、教育培训等领域，商家的“春节营销”往往隐藏着各种套路和陷阱，让人防不胜防。

　　“春节营销”最常见的套路，就是以过年过节的名义进行大幅度的优惠让利，吸引消费者进行大额度充值。而很多消费者或者是拿到了年终奖，或者是结算了之前被拖欠的工资，所以这时候钱包往往比较充实，更容易在商家优惠让利的宣传之下产生“冲动性消费”。

　　这不但会造成不必要的浪费，而且一旦遇到不那么正规，甚至故意进行欺诈的商家，消费者就要承担较大的经济损失。根据往年的经验，很多消费者在春节前进行充值，等春节过后去消费的时候，要么当初帮自己充值、办卡的营销人员离职了，导致消费者无法享受到之前被承诺的优惠，要么对方的门店干脆人去楼空，让消费者欲哭无泪，后续维权的成本又让人难以承受。

　　逢年过节的时候，人更容易产生“冲动性消费”，很多商家可以说深谙这样的消费心理学。而这正是中消协进行春节消费提示的价值和意义所在：越是逢年过节，越要保持必要的消费理性。在消费之前，要充分了解商家的资质、实力，再决定消费选择。而在消费之后，则要注意留好各种票据、凭证，以避免遇到消费纠纷，难以依法维权。