网红带货的“坑”需要法律填平

网红带货的“坑”需要法律填平

　　李红军

　　随着移动互联网的普及，直播、短视频等内容形式迎来爆发式增长，大批网红应运而生，网红带货这种门槛低、高回报的销售形式迅速赢得商家青睐。然而，虚假宣传骗消费者购买低劣产品、直播数据造假骗商家多给广告费等问题凸显。（10月28日《工人日报》）

　　近年来，随着换联网技术的普及和应用，一种新型的消费业态——网红带货渐渐流行起来。所谓的网红带货，就是一些网红利用直播、短视频等新兴媒体，积极推介某种商品。粉丝们在一种网红膜拜的心理作用下，纷纷慷慨解囊购物，从未而让网红带货成为一种新的消费业态。

　　然而，网红带货并非一片净土。有些网红在巨大利益的诱惑下越过了道德边界，丧失了做人的操守，为一些名不副实的商家作虚假宣传，有些网红和商家串通在一起联袂坑害消费者，挂着羊头卖狗肉，有的则采用移花接木的方式，将一些根本不具备营业资质的企业推介出来。经过一番经营运作和包装，网红和商家各取所需，直到购到的货物与实际宣传大相径庭时，对网红崇拜的五体投地的粉丝们这时候才发觉上当受骗，但为时已晚。一些网红也因此得到了一个很不雅的称号：麻子不叫麻子——坑人。

　　网红带货的“坑”需要法治填平。一方面，作为网络监管平台，必须对网红带货产品进行有效的监管，抬高网红带货门槛，进行资质审查，对不具备发布条件的商家必须挡在门外。从长远上看，要想长期良性发展，平台要提高准入标准，行政主管部门要严惩不良网红。对不听劝阻，执意发布虚假信息的网红要进行封杀，不能让这些人继续混迹于市，侵害消费者合法权益；另一方面，工商管理监督部门要对网红带货产品进行“验明正身”，要让线上线下产品高度吻合，对名不副实的网红产品，一经发现，不姑息，不迁就，从严惩处，只有这样，才能让一些网红和商家心有戒尺，敬畏法律，不敢轻易地造次。

　　从另一方面讲，消费者要学会理性消费，别听一些无良网红的“瞎忽悠”。购物之前要对某种产品进行详细的甄别，力求做到货比三家。对网红推介的产品不去盲目跟风，保持一种理性，只有理性消费，才不至于落入网红和无良商家设下的陷阱。

　　网红带货的“坑”需要法治填平应成社会共识。市场经济是一种法治经济，绝不是随心所欲的炒作经济，对一些无良网红的违法之举，就应该及时祭出法律的杀手锏，该取缔的取缔，该封杀的封杀。唯如此，网红经济才会沿着健康有序的轨道发展，而不是相反。