熊猫直播关停，网红模式拐点到来

熊猫直播关停，网红模式拐点到来

　　刘天放

　　鼎盛时期，直播占据了网络的绝大部分流量。然而在2018年－2019年，直播平台内的不同板块都在对人员进行淘汰，平台与平台之间竞争也很激烈，很多小的平台垮掉，剩下的都是映客、斗鱼、虎牙等大平台。熊猫直播关停，留下迷茫网红。（4月8日《华西都市报》）

　　2014至2015年，直播行业悄然崛起，网红主播们迎来鼎盛期。有些网红主播靠粉丝打赏半年可赚百万，这还是直播的初始阶段，而到了2016年这个“网红元年”，网红的吸金能力达到高峰；直播兴起，也让网红风靡一时。可到了今年，接连传来中小平台垮掉仅剩几家直播大平台的消息。

　　其实，即便是直播火爆的前几年，网红也不是全都赚得盆满钵满，据市场调查，仅有20%的头部网红在赚钱而已。随着熊猫直播突然倒闭，让依赖直播赚钱的网红们感到了寒意。部分网红被迫转向幕后，开始恢复正常的上班族生活。一些仍苦苦支撑，而另一些则在重压下不得不转向电商平台或短视频领域。

　　网红直播式微看似必然，因为这种靠打赏维持收入，靠资本扩张撑起来的休闲娱乐奇葩，在人们的审美疲劳积达到极限后，出现大面积退出再正常不过。直播属于典型的“注意力”经济，其带来的围观效应，使网红主播的身价暴涨。网红的收入可观，使一部分人由草根突变为衣食无忧甚至收入奇高的牛人。

　　然而，网红主播的标新立异、奇装异服、雷人之语，或贬损自己或他人或社会现象，采取自虐甚至色情暗示把等方式产生的注意力迎合大众口味，不可能维持多久。直播平台风云万变，随着中小平台纷纷倒闭，网红主播们的命运也随之飘摇。熊猫直播关停，标志着网红模式的拐点已经到来。

　　而相对于纯靠颜值，以及靠粉丝打赏的秀场直播，电商平台和短视频领域寿命似乎更长。这种“注意力”行为带来的围观效果，使电商直播只要在直播时植入广告（俗称“带货”），就可以从商家那里得到分成。更有些主播，打造自己的潮牌，卖自己的商品。而短视频作为继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播形式，近年来逐渐成为移动互联网行业的流量担当，众多互联网企业也竞相布局，这使网红主播们看到主动转型的希望。

　　直播平台不再红火、网红模式拐点到来充分说明，靠资本疯狂推动，凭网红主播卖巧、卖乖、卖惨甚至“卖色”火爆的直播，来到了暮年。虽然还不能说今后所有网红主播都将转型，但肯定没有以前那么风光。事实上，网红直播本就是一个“怪胎”，算是一个经济泡沫。“网红产业链流水线”上制造出的前台演员，是在资本和畸形市场需求下的产物，有些连价值观都很扭曲。一旦泡沫破灭，灵魂的真身显现，多数人就会将其无情抛弃。