加快完善电影衍生品产业链

加快完善电影衍生品产业链

　　于浩

　　截至8月21日16时，动画电影《哪吒之魔童降世》票房已突破42.4亿元，跻身中国影史票房总榜前三位。该片热映引发了观众对其电影衍生品的关注。然而，目前这部电影官微认证的衍生品和周边产品大多需要众筹、预定，一些观众大呼不过瘾。同时，不少电子商务平台有一些未经授权的盗版周边商品在售卖。

　　票房火热，但电影衍生品滞后，是“哪吒降世”后的成长痛点。事实上，我国成功的电影IP，普遍存在着电影衍生品开发滞后、品类单一，衍生品收入与票房收入对比悬殊等问题，其中原因值得深思。

　　从我国电影产业链来看，目前电影衍生品设计、生产依然是电影上映后的一个环节，通常电影只有卖座才会考虑设计电影衍生品。而且，基于目前电影衍生品在电影产业链中的位置，其本身的价值容易被忽视。即使电影大热，电影衍生品也很有可能错过市场黄金期。

　　从发展历程来看，我国的电影衍生品产业仍处于初级阶段，提前设计、布局电影衍生品具有一定风险，多数片方尚未具备承担此项风险的能力，加之国内的电影形象相对缺乏连续性，受众对其缺乏黏性，电影衍生品运作风险较大。

　　从受众的文化消费习惯来看，我国消费者逐渐形成了走进影院看电影的消费习惯，但不少人尚未形成对电影衍生品的消费习惯，消费群体还需培养。

　　对比国际上的知名电影作品，在电影衍生品方面，“哪吒”可能还不够成熟，但与之前国产电影衍生品大多“贴牌”而生、相对简易相比，“哪吒”设计精良、形象鲜明，可以说取得了长足进步。下一步，我国电影衍生品产业应更加重视提高质量，逐渐丰富品类、培养受众、完善产业链，这样才能促进电影衍生品产业日渐成熟。