【丝路话语】破解短视频标注乱象，关键是防治“假戏真做”

　　□ 汪昌莲

　　自今年5月部署推进短视频内容标注工作以来，中央网信办加大巡查力度，从严处置一批发布虚构演绎内容、未按规范进行内容标注的短视频账号。近两个月来，各重点网站平台已累计清理违反标注规定的短视频24.1万余条，处置账号2.1万余个，对错标漏标的短视频进行纠正或补标127.5万余次。此外，对未严格落实短视频内容标注要求的部分中小平台，责成相关属地网信部门予以约谈处置。（7月10日澎湃新闻）

　　为厘清网络信息边界，中央网信办全面推进短视频强制标注制度，要求虚构演绎、AI生成、营销推广等内容，必须明确打标签，从制度层面保障公众知情权。然而，不少创作者打起标注的“擦边球”，要么刻意隐匿演绎标识，要么把小字标签放在边角位置，用剧本摆拍伪装真实新闻事件，上演“假戏真做”的流量套路。由此可见，短视频内容规范，不能只停留在强制标注环节，治理的核心，是彻底遏制披着纪实外衣的虚构炒作乱象。

　　所谓“假戏真做”，早已成为短视频行业极具迷惑性的流量密码。不少博主编写完整剧本，摆拍街头冲突、悲情求助、医患纠纷、地域矛盾等画面，全程刻意抹去演绎属性，让观众误以为是真实发生的社会事件，进而疯狂转发评论，快速收割流量与热度。更有商业账号借助虚假剧情卖惨募捐、带货营销，利用大众同情心完成变现，即便后期被质疑，也只是草草补上不起眼的“剧情演绎”小字，试图用被动标注规避责任。还有部分创作者投机取巧，仅在视频结尾一闪而过标注文字，绝大多数观众根本无法察觉，标注规则形同虚设，虚构内容彻底变成扰乱舆论的“真事件”。

　　浅层标注只能解决形式问题，却无法根治“假戏真做”的本质乱象。标注本身只是信息告知手段，目的是区分纪实内容与创作内容，可如果创作者主观刻意隐瞒虚构属性，再完善的标签机制，也难以发挥作用。长期以来，这类伪装纪实的摆拍视频，极易催生网络谣言，激化社会对立，甚至误导公众做出非理性判断，扰乱正常公共秩序。单纯依靠平台事后补标、用户自行辨别，治标不治本，只有从源头管住“假戏真做”的创作行为，内容标注制度，才能真正落地生效。

　　破解短视频标注乱象，要坚持硬性标注约束，构建全链条监管体系。平台必须把标签选择，设为发布前置门槛，杜绝跳过标注直接上传内容，同时，严格规定“虚构演绎”标签必须在视频开篇醒目展示，禁止后置、微缩标注等敷衍行为。算法机制也要同步优化，降低刻意隐瞒标注、伪装纪实类视频的流量推荐，从利益端削弱博主“假戏真做”的动力。

　　监管部门要开展常态化专项整治，对恶意摆拍造谣、消费公众善意、刻意隐匿标注的账号从严处罚，封禁屡教不改的营销剧组账号，明确即便标注演绎，若内容制造社会恐慌、恶意营销，依旧要承担法律责任。同时，压实平台主体责任，将标注合规率纳入考核，倒逼平台主动审核，而非被动整改。行业层面也要引导创作者树立底线意识，分清艺术创作与社会纪实的边界，拒绝靠虚假剧本博取流量。此外，社会媒介素养教育同样不可或缺，引导网民理性看待短视频内容，不轻信街头纪实类片段，减少虚假内容的传播空间，用大众监督压缩“假戏真做”的生存土壤。

　　短视频标注规则，是清朗网络空间的一道防线，防线能否牢固，不在于标签有没有，而在于会不会被滥用。规范短视频内容标注，治标是完善标签形式，治本是杜绝“假戏真做”。唯有监管、平台、创作者三方同向发力，让虚构归创作、纪实守真实，才能让标注制度真正发挥价值，净化短视频舆论生态，守住网络信息真实底线。