【丝路话语】装修业也现“最忙夫妻2人组”

　　□ 苑广阔

　　最近，一对“夫妻”的装修心得分享“火了”，但并不是因为他们的装修经验多么好，而是因为这对“夫妻”诡异地出现在了多个文案、房子、装修细节都不一样的帖子当中，被高度怀疑是AI生成的假人。（12月17日《扬子晚报》）

　　这对“装修夫妻”频繁出现在武汉、上海、西安等多地的毛坯房里，用高度相似的“装修焦虑与救赎”剧本，为形形色色的装修公司引流。然而，这对夫妻并非活生生的业主，而是由AI一键生成的虚拟形象，是产营销脚本里批量生的“完美演员”。这对“假夫妻”在网络上的公然招摇，不仅是对广大消费者的刻意忽悠，更是对国家法律法规的明知故犯与公然挑衅。 

　　首先，这种未加标识的AI虚假营销，直接触犯了监管红线，突破了商业行为的诚信底线。技术的进步为商业推广带来了新的可能，但“AI夫妻”的幕后操盘手们却将其用歪了地方。他们深谙消费者更信任“真人分享”的心理，便用AI编造出逼真的形象与故事，将广告伪装成真实体验，诱导用户主动“上钩”。这种行为，已远非“营销技巧”的范畴，而是涉嫌违反《广告法》中对广告内容真实性、可识别性的基本要求。

　　值得注意的是，自2025年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》已明确规定，任何利用AI技术生成的文本、图片、视频等内容，都必须进行显著标识，即“亮明身份”。这对“AI夫妻”的图片和帖子未做任何标识，其发布者的行为，已然违反了这一具有强制力的国家规定。 

　　其次，放任这种行为，将侵蚀社会信任的基石，并对公平的市场环境造成严重破坏。消费者基于信任作出选择，而信任建立在真实的基础之上。当精心编织的“种草帖”“经验谈”被发现竟是流水线制造的虚拟剧情时，消费者感受到的不仅是“被套路”的失望，更是对整个消费信息环境可信度的质疑。长此以往，网络分享的公信力将被消耗殆尽，真正优质的商家和真实的用户体验反而会被淹没在虚假信息的浪潮中。

　　此外，这对“AI夫妻”背后，是少数商家利用技术工具实现的低成本、批量化、跨地域的“降维打击”。一家公司可以同时操控上百个账号，克隆发布成百上千的“爆款”帖文，这对那些守法经营、依赖真实口碑的同行构成了不正当竞争，扰乱了健康的行业生态。 

　　因此，绝不能再任由这对“假夫妻”招摇过市。要遏制这股歪风，必须依靠法治的硬约束与技术、平台的多方共治。一方面，监管利剑必须出鞘。对于此类明确违反《标识办法》及《广告法》的行为，市场监管与网信等部门应主动介入，依法查处，让违法者付出应有的代价。另一方面，平台的责任至关重要。作为内容传播的“守门人”，社交平台不能仅满足于被动接收投诉，而应积极利用技术手段，主动识别、核验、标注乃至限制传播未加标识的疑似AI生成内容，并建立账号和内容的溯源机制，斩断批量造假的产业链。