【丝路话语】便宜牙膏“销声匿迹”不必大惊小怪

　　□ 江德斌

　　生活中，牙膏是必需品，但最近不少人发现，超市里卖的牙膏越来越贵。近日，记者探访多个超市，牙膏的价格普遍在10元以上，其中，15元至40元区间较为集中，少数几个牌子的牙膏价格能达到40元以上，10元以下的仅有两三款。此前，艾媒咨询线下调研的数据显示，在大型商超售卖的四五十种牙膏中，一支牙膏价格在10—20元之间的占六成，20元以上的占比为35%，而10元以下的只有两三种。（10月30日中新网）

　　消费者对牙膏涨价有着直观反映，“以前都是2.9元、3.9元多一些，现在普遍19元、29元、39元了”。可见，消费者的感受与媒体调查的情况一致，牙膏整体价格确实在持续上涨，涨价趋势则受很多因素影响，包括经营成本、营销成本、市场定位、功能化、美妆化等。不过，要将便宜牙膏“销声匿迹”都归罪于厂商涨价则并不妥，实乃市场自由竞争机制的结果。

　　事实上，牙膏涨价并非稀罕事，前些年就涨过一波，比如一些功能性牙膏面世，就带动了牙膏产品的高端化。这种涨价现象在很多商品领域一直发生着。消费品市场竞争激烈，新技术、新品类、新品牌、新消费需求等不断涌现，迫使厂商不断调整产品结构，以适应市场变化。

　　业内人士也透露，牙膏原材料生产成本相对较低，牙膏企业的主要研发成本费率一般在3%左右，在广告投放、代言等营销成本上投入较大，很多厂商请一线明星代言，以提升品牌知名度和影响力。而且，随着牙膏正式被纳入化妆品范畴，呈现出“美妆化”趋势，牙膏企业通过添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分，宣扬美白、抗过敏、抗糖、清新口气等功效，改换包装，细化使用场景，加大宣传力度。

　　诸如此类的举措，均会增加牙膏成本，以涨价形式呈现出来，推动产品价格上扬。而且，随着电商的快速崛起，传统商超的优势下滑，线上消费占比越来越大，这也促使商超和品牌厂商的市场销售策略发生变化。线下商超的经营成本较高，货架上货量又有限，还要缴纳上架费、理货费等，在单位坪效的作用下，高价牙膏的销售利润空间更大，售卖便宜牙膏无利可图，也就逐渐退出了。

　　不过，便宜牙膏并非完全“销声匿迹”，很多网友声称本地超市依然能够买到“二三元的牙膏”。而且，在各大电商平台上，也能轻松搜到各种便宜牙膏，多为一些经典款式、国产品牌。可见，便宜牙膏的市场份额确实萎缩了，但消费者还是能够买到，这也跟消费升级的趋势有关系，很多便宜牙膏的功效简单、包装设计简陋、品牌老化，已经不符合年轻消费者的多元化需求了。何况，牙膏虽然是必需品，但消费频次较低，即便购买高价牙膏，一年也花费不了多少钱，对消费者的负担很小。

　　因此，对便宜牙膏在线下市场的“消失”，不必大惊小怪。消费品市场的多元化、多层次发展，本身就是一个好现象，消费者有了更多的选择机会，可以根据需求和经济能力，购买相应档次的产品。